公元前518年，孔子由鲁（山东曲阜）适周（洛阳），问礼于周天子史官老子，留下两位圣贤论道问礼的千古佳话。2543年后的今年8月，在人流穿梭的龙门站和洛阳老城繁华的十字街头，一辆辆印着“有喜事，红宋河”的红巴士穿梭于古都的大街小巷，随处可见的“洛阳，宋河来了”红色主题海报在初秋的晴空里显得格外醒目……
这一幕，既是来自鹿邑的中国名酒宋河粮液再访十三朝古都洛阳的见证，也是两位圣贤论道问礼佳话的再续。作为十七大名酒之一的宋河粮液，以“区域限定产品+场景化营销”的模式，在洛阳落下破局河南区域市场的关键一棋。
■“汉唐”献礼、文化赋能 专属新品点燃古都情怀
8月10日的洛阳城，名酒宋河喜庆吉利的红色风暴来袭，极具吸睛色彩。在300多位社会嘉宾的见证下，“洛阳，宋河来了”有喜事红宋河洛阳市场启动会正式开幕。
河南省酒业协会常务副会长、秘书长赵书民，河南省婚庆服务行业协会副会长兼秘书长卜经才等，在致辞时均表达了对锅圈实业托管经营的新宋河的高度肯定，希望中国名酒宋河粮液成为扛起豫酒“喜事消费场景”的一面旗帜，给一亿河南人的“人生十二喜”和“三十六宴”带来更多期待。
在“洛阳，宋河来了”有喜事红宋河洛阳市场启动会现场，洛阳市场专属的限定产品——宋河粮液·汉唐惊喜亮相，新品通过将流云纹和唐三彩设于瓶身，再现了由大汉到盛唐的雍容气度，穿越千年梦回汉唐盛世。这也是当天活动最大的亮点，它不仅是宋河献给708万洛阳人民的礼物，也是送给来洛阳旅游的客人的一份代表汉风唐韵的匠心好礼。
据悉，这款以“汉唐”为名的战略新品，采用57年老窖池120天超长发酵基酒，以10年—20年的老酒作为“调味酒核”，更以“汉唐”的命名唤醒了洛阳的历史记忆。它和主打“有喜事，红宋河”的宋河粮液承运系列一起献礼古都洛阳，一举激活了消费者的情绪共鸣。
■场景深耕、战略托底 红宋河风暴席卷洛阳城
启动会举办期间，洛阳市场首家新宋河数智酒仓也低调开业，官方直播间里本地生活大咖现场助阵，终端网点创意营销频繁“上大分”，再加上穿行于洛阳街头的宋河红巴士巡游，在古都洛阳掀起了宋河红色风暴。
在新宋河总规划师、锅圈实业集团董事长杨明超看来，“红宋河”是新宋河品牌战略的核心，用足够有力的“单点”创造竞争壁垒，借助锅圈实业“产业供应链+C端消费者运营”优势，中国名酒宋河粮液以“有喜事，红宋河”，和一亿河南人“重新交朋友”。
可以说，自2024年锅圈实业团队入驻以来，新宋河通过5个月推出4大系列新品，以万吨坛养区和“不过五年不装瓶”夯实品质根基，而支撑宋河频频在省内发起市场攻势的，正是其扎实的老酒战略和渠道优势。
当“宋河红”巴士驶过龙门石窟，载着汉唐新品的酒香融入洛阳城的大街小巷。宋河酒业为豫酒复兴提交的，已不仅是一瓶好酒的答卷，更是一套可复制的区域深耕战略，这也证明了“在白酒行业深度调整期，老名酒的复兴，一定是一场情怀、品质、战略与战术的精密协奏”。（李新洲）