当大多数中产还在把目光投向始祖鸟的时候，“始祖鸟平替”已经要上市了。
2025年4月，伯希和正式向港交所递交招股书，剑指“中国高性能户外生活方式第一股”。在户外领域，“一鸟二象三鼠”等国际品牌曾长期占据主导地位，伯希和的上市或将标志着国产户外正式与国际品牌叫板的开始。别人吐槽它的品牌名是外国来的敦煌大盗，它却两耳不闻窗外事，一心只干它的“安徽始祖鸟”生意。而事实上，这个你眼中的“始祖鸟平替”甚至要比始祖鸟本身更赚钱。2024年伯希和经调整后净利率为17.2%，远高于始祖鸟母公司亚玛芬集团的4.5%。网络上，大家正在为这个“始祖鸟平替”吵翻天。有人口诛笔伐：“这个坏名字的山寨货要上市圈钱了”；也有人力挺：“国货弯道超车国外垄断何错之有？”那么，这个又黑又红的“始祖鸟平替”准备敲钟的背后，究竟有着怎样成功的奥秘？它是否真的能一跃成为国货户外领军者？上市之后，伯希和又有着怎样的荣耀与隐忧呢？1/3的价格，90%的替代一位行业人士曾经说过，伯希和以1/3的价格实现了始祖鸟90%以上的性能重叠，成功打破了国际品牌在户外冲锋衣领域的技术垄断。这样的说法是否言过其实尚有待论证，但无可否认的是，伯希和这一类国产“经济实用型”户外品牌的崛起的确给到了广大消费者“科技平权”的众多选择。演员周一围曾经说过，即使你再努力，你也要等风来，等一个合适的机会，才能绽放出火花。这句话用在伯希和身上可谓恰如其分。伯希和的创始人刘振、花敬玲夫妻俩深耕服装行业数年，一直做着“夫妻老婆店”的生意。2012年，他们看准了户外用品是条极具高成长性的赛道，创立了伯希和。事实证明，选择往往比努力更重要。说起来，创立满十二年的伯希和，在前八年都可以用“打不起个水花”来形容，但却为日后的腾飞打下了坚实的基础。早在品牌成立的第二年，夫妻俩便开始研发自有技术体系PT-China。自有技术是典型的放长线钓大鱼，虽然开头一般都较为辛苦，但长远来看对节省成本、提升品牌壁垒百利而无一害。也正是自研体系的成功突破，才使得伯希和的平价路线能够走得坚实而长远。在坚持自主创新的同时，伯希和整合全球顶尖供应链资源，引入了POLARTEC、eVent、VIBRAM等国际高端材料，形成“自主+外采”的双轨技术体系。众多高端材料的加入也为它赢得了“堆料王”的称号。2024年，伯希和凭借两款冲锋衣一举拿下国际设计和亚洲户外装备两项大奖。伯希和的eVent蓝标面料对标的正是始祖鸟的经典面料Gore-Tex Pro。同为顶级防水材料，eVent与Gore-Tex Pro相比，每米价格至少要便宜50元。这种成本优势在规模效应的加持下被不断放大，也因此能够让伯希和在看似不起眼的低价模式下实现令人惊叹的高利润。伯希和的产品均价在500元左右，对比动辄大几千的始祖鸟，便宜得让人无法拒绝。伯希和将自己的性价比优势不断复制到每一件单品身上。过去三年间，伯希和每年年度十大畅销产品中，约一半都是当年推出的新品。2022年，伯希和多年的积累迎来了最强爆点。户外运动成为后疫情时代消费复苏下的主流风口，伯希和随之一跃站上风口，产品销量和知名度彻底爆发。2022年到2024年，伯希和调整后的净利润从原先仅有的2760万暴涨10倍，突破3亿元大关。销售额复合年均增长率达到惊人的127.4%，是中国内地市场十大高性能户外服饰品牌中增速最快的一个。伯希和的崛起，仿佛是抓住了时代脉搏的完美案例。这背后，是它以“平价高性能”的定位，精准切入了中国户外市场的大众需求。毕竟，不是始祖鸟买不起，而是伯希和更有性价比。营销，不是坏事伯希和最受争议的点来自它的品牌名。伯希和的名字和法国探险家、汉学家保罗·伯希和（Paul Pelliot）的中英文姓名一模一样，让人一度以为这是个法国品牌。“不要穿着伯希和去莫高窟，会社死。有个法国人叫伯希和，偷了敦煌莫高窟德很多文物，讲解员会讲这段历史，穿这个牌子会被cue到，别问我怎么知道的。”某位网友在社交平台上“哭诉”自己的遭遇。意识到过多的负面舆情后，品牌很快重写了故事，强调品牌取名灵感来源于“伯牙抚琴，高山流水”的典故，强调人与自然的和谐共融。然而，品牌并未就此更名。伯希和能否扭转网络上关于命名的非议，或许只能靠产品品质加上时间流逝去缓释。而伯希和的第二大争议点来自看似更多的营销费用占比。伯希和去年研发费只占营收1.3%，营销费却砸了2.6亿，是研发的7倍多。2022-2024年，伯希和的销售和分销开支分别为1.20亿元、2.77亿元和5.87亿元，占总收入的31.8%、30.5%及33.2%。而始祖鸟的制造商阅读全文