顶端新闻首席记者 吴军/文 宋若旻/图
年轻人为什么开始逛批发市场了？
手磨咖啡、美味小甜点、时兴水果，随用随取，逛累了，有沙发有卡座，可坐可躺；节假日呼朋唤友，在琳琅满目商品中，吃喝玩乐一站式购齐，而且一件也是批发价，捡漏捡得毫无压力。
就连在其中经营的商户都说，这里冬暖夏凉，喝着茶聊着天美着容，“坐着就把钱挣了”。
郑州这个把批发市场变得“商场化”的地方，就是郑州百荣世贸商城D座。第八届中原商贸大会暨2025百荣年货直播节即将在该市场举办。在商贸转型进化的进程里，这个市场“新”在哪里，因何能聚合3000多家商户、占据河南商超渠道货源85%的份额？
来看一组商贸创业者的故事，他们是河南商贸向“新”发展的缩影。
【美陈创新：陶瓷集合馆一亮相，厂家争相上门签合同】
在郑州百荣D座5楼，宏洁陶瓷集合馆让人眼前一亮。
一个卖餐具的店，原来可以这么大气：该门店从西到东，占了该楼层一大半位置，店面宽敞、灯光明亮，让人心情也跟着一下子亮堂起来；不同风格的餐具，搭配相对应的场景，从中式、欧式到田园、国潮，有厨房场景、有商超地堆场景，可谓“一步一景”；店的西南角布置了绿植、躺椅，西北角是小桥流水景致，店中、店北有卡座、办公区，桌上摆了茶点、零食、水果、饮料甚至啤酒，供进店的顾客取用。
这颠覆了传统印象中批发市场的“老旧”，取而代之的是注重体验化、场景化、品质化，不再是单纯的产品买卖交易场所，而是人与空间、人与产品深度融合的体验中心。在这里，可以约三两好友一起逛吃，累了还可以在休闲区歇歇脚、充充电。
宏洁陶瓷集合馆负责人郭岸灵称，公司1997年从洛阳搬到郑州，一直在给县级以上商超供货。从丹尼斯开第一家店开始，目前已和丹尼斯合作27年。27年来，该公司根据市场需求不断调整战略，从刚开始只做销售，变成现在的研发、生产(入股)、销售、陈列等商超供应链。
2023年，百荣D座提出要打造商业街区，宏洁刚好也想打造一个更高级的体验店，双方一拍即合，由市场方协调，腾空了8家商户店铺，由宏洁投资500多万元，把原来只有300平方米的普通店铺，打造成了现在近2000平方米、集合了20多个品牌的陶瓷集合店。2024年8月19日，新店开业，当天晚上，公司在郑州包了一家五星级酒店答谢新老客户，35桌嘉宾爆满。
如今，这家集合店已成为百荣D座的一张名片，所有外来的采购商团来百荣，都会到此参观。连原来没有合作的陶瓷厂家都从广东赶到郑州，希望宏洁能代理他们的产品。店里每天零售订单也有数倍的增长。
像宏洁陶瓷集合店一样，百荣D座其他商户也正在把店面从1.0逐步改造成2.0、3.0、4.0，他们希望让客户在此采购到优质货品的同时，也能得到更多美好、高颜值的体验。
【技术创新：拖鞋玩出花，吸引全国3000+商超采购】
一双拖鞋，可以玩出什么新花样？
对于“拖鞋大王”云拖百荣工厂店负责人蔡磊来说，只有想不到，没有做不到。
十几年前，在拖鞋还都没有品牌时，他首先想到要做品牌拖鞋，开辟了这一小众赛道。
2012年至今，他先后研发设计了防滑拖鞋、艾草拖鞋、“五行拖鞋”、寻亲拖鞋、夜光拖鞋等，在同行中异军突起，特色鲜明。
市面上一般的防滑鞋，就是在鞋底弄一些凹痕，当地面上有油、有水时，还是会打滑。云拖品牌的防滑拖鞋，虽然外观看上去和其他拖鞋区别不大，但底部却包含着13种核心防滑技术，它根据仿生原理，独创了壁虎吸盘技术，模仿壁虎爬墙的吸力。日常做家务，地上滴了油、溅了水，穿上这个拖鞋照样能走得稳稳当当。后来，因为防滑效果好，这个发明专利还被用到军用执勤防滑鞋上。
前几年大火的艾草拖鞋，也是云拖最早开创的。他和南阳的艾草非物质文化遗产传承人签订了合作协议，把对方的艾绒配方用到了拖鞋上。
蔡磊不但会做生意，也很有爱心。2015年，他看到刘德华演的电影《失孤》，得知还有很多失踪的孩子没有找到，就找到“宝贝回家”寻子网，在每一双出厂的拖鞋上，挂上一张“寻亲吊牌”，上面印有儿童失踪信息。为鼓励消费者长期保存，还将吊牌制作成书签。此时，蔡磊生产、销售的不仅仅是一双拖鞋，还有温暖与爱。
金木水火土，每个人都想知道自己在“五行”里是什么属性。于是，蔡磊又研发出了“五行拖鞋”，购买者扫一下二维码就能知道自己是什么“属性”。
擅于琢磨、喜欢思考的蔡磊推出了很多创意拖鞋，他也从刚开始的销售商变成可以提供研发+生产+销售的供应链服务商。
2012年他刚进驻百荣，当时还是临建房，彼时的年销售额仅几百万元。如今，不算流通渠道、线上销售和其他经销商的销售，仅商超渠道，全国各地有3000多家商超和云拖合作，每年商超渠道销售额就超过了5000万元。
【营销创新：短视频+直播，郑州百荣要打造直播电商之城】
作为华中食品酒水风向标的郑州百荣，也在抢抓直播电商风口。
这里孵化了粉丝量百万级的主播，成为千万级粉丝酒水一姐“大奔姐”、食品带货扛把子“小花牛”的货源地，有一天卖4万单的年轻商户，也有不少商户自建直播间或者选择做主播供应链，各类直播间卖断货的小零食、小百货很可能就采自百荣。
采访中，百荣D座商户李桂君称，前几年，超级网红小杨哥直播间卖的酒，很多是从她这里拿的货，采购量占李桂君全年销量的70%。
另一个商户夏先生这两年也开始做直播。他之前做了26年的百货类批发生意，积累了1600多家商超渠道资源。2022年，他自己培育主播做直播电商，孵化了两个直播账号。到了年底，一盘算，线上销售额占到了全年的20%。
除了自播外，夏先生还“代播”，形式就是做主播的供应链，给主播供货。
相比于夏先生的直播卖货，百荣D座酒饮品商户刘女士，则更多通过私域直播来发展客户、推广新品。
疫情第一年开始，刘女士就自己上马直播。每次直播前，她都会让业务员通知门店和经销商，为直播预热。她的私域直播，场观人次在5000人左右，但都是精准客户。一个晚上直播下来，基本上能促成几十万元的下单额。不过，通过直播铺垫和输出，这些客户后期带来的下单额通常是以十万百万计。
当一些市场在面对新商业模式冲击说“不”时，郑州百荣D座已主动出击，寻找直播和批发市场联动发展的路径。
积极拥抱变化的郑州百荣，正在奔向直播电商之城。
【羽化成蝶：批发市场也可以很“city”，商户“喝着茶聊着天就把钱赚了”】
提起批发市场，不少人脑海里会浮现出这样的画面：各种叫卖声此起彼伏，送货的电动三轮车横冲直撞，到处都是人和货。
而商场就好多了，宽敞、明亮、舒适、体验感强。
2009~2018年的郑州百荣，都是临建房，那也是批发市场最开始的模样。
2018年“上楼”后的郑州百荣，很多人再去，会一愣：哟，这是批发市场？
百荣D座商户李桂君说，以前店铺开在临建房里时，她的客户，有的宁愿去武汉进货，也不来郑州，嫌弃郑州批发市场的环境不好，夏天热死人、冬天冻死人。2018年，商户们统一搬到建好的楼宇里，冬天有暖气，夏天有空调，原来流失的客户也愿意到郑州来进货了。
“我做了一辈子生意，这里是环境最好的一个市场。”李桂君说，以前在临建房，晒得黑，穿啥衣裳也穿不出来美感，现在搬到楼宇里，精气神跟着提升，穿好衣服也不怕“糟践”了，“不谦虚地说，现在在百荣D座做生意，就是喝着茶聊着天就把钱挣了，不要太爽。”
李桂君说，刚开始动员搬家入楼时，大家普遍认为，批发市场就应该在一楼，没见过批发市场建到楼上的，在楼上经营，进货出货不方便，肯定搬一个死一个。那时谁能想到，进楼后的百荣环境大变样，商户们做生意更加顺风顺水。
而在“杯子大王”郅诚商贸总经理胡晓辉看来，是“胖东来带火了百荣”。
这个说法，在顶端新闻走访百荣的商户时，得到了反复提及：胖东来的地垫、陶瓷餐具、塑料制品、酒水、食品等相当一部分都采购自百荣，在全国各地商贸行业的企业、商团前来胖东来调研时，百荣也成了外地商团来河南的第二打卡地。
如果说许昌胖东来是网红零售商超，那么，郑州百荣就是网红批发市场。
历经多年积累和变革，郑州百荣世贸商城D座，从一开始的重视“货”到关注“场”再到聚焦“人”，实现了从市场到商城的升级、从坐商到行商的蜕变、从线下到线上线下融合发展的跃迁。展示、体验和品牌成为了专业市场的主角，而不再是货积如山的货品。
以郑州百荣D座为代表的郑州传统专业市场，正在凭借时尚化、产业化、数字化、内外贸一体化，重新定义专业市场。
【第八届中原商贸大会，助力商贸业提质升级】
郑州百荣世贸商城D座是当下中原商贸业向新发展的一个代表。为了展现河南商贸业发展态势和奋进群像，推动中原商贸业提质升级，在河南日报社、河南省邮政管理局的指导下，在郑州市市场发展中心、郑州市邮政管理局、管城回族区政府的支持下，由顶端新闻、郑州市市场发展投资有限公司主办、由郑州百荣世贸商城承办的，第八届中原商贸大会暨2025百荣年货直播节，定于2024年12月25日(开幕式)至2025年1月25日，在郑州百荣世贸商城D座举行。
本届大会有两个关键词：直播经济、年货消费，通过达人直播、年货展销等形式，助力打造郑州特色明显、市场品牌出圈、数字化赋能的新型市场综合体。
同时，大会通过对标杆商家、龙头市场的支持和培育，打造示范引领效应，推动更多实体商家提质升级、市场迈向千亿级新型市场集群，助力商贸物流业发展。