消费聚焦——洞察市场趋势，引领消费新风向

“消费聚焦” (xiāofèi jùjiāo) 这个词可以根据语境有不同的侧重，但核心意思是"将注意力、资源或策略集中在对“消费”这一行为或领域的关注上"。
以下是一些可能的含义和侧重点：
1. "市场研究/分析角度 (Market Research/Analysis):" 指市场研究人员或企业将分析的重点放在消费者的行为、偏好、需求、购买决策过程、消费习惯、消费趋势等方面。 例如：“本次市场调研将消费聚焦于年轻一代的线上购物习惯。” 意味着研究的目标是深入了解消费者的某些特定方面。
2. "营销/销售角度 (Marketing/Sales):" 指企业或品牌将营销资源和销售活动集中在对目标消费者的关注上，以更好地满足他们的需求、吸引他们、促进购买。 例如：“该品牌此次营销活动将消费聚焦于提升用户体验。” 意味着策略的核心是围绕消费者展开。
3. "宏观经济/政策角度 (Macroeconomics/Policy):" 指政府或经济分析将重点放在消费对经济的拉动作用、消费结构的变化、消费政策的制定与实施等方面。 例如：“政府近年来将消费聚焦作为刺激经济增长的重要手段。” 意味着消费被视为经济活动的重要驱动力或政策

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近期，全国多地出现持续高温天气，炎热的天气带动“清凉经济”全面升温，消费市场呈现出诸多亮点。

在乐山，以综合体卖场为代表的室内防暑“city walk”正在持续放量，以夜间纳凉、避暑旅游为核心的体验型消费则不断升级迭代。

“高温纳凉地”——综合体卖场成为市民首选

35度以上的“桑拿天”再加上艳阳的炙烤，相信近段时间的乐山市民在每次离开空调区域外出的时候，都要做一番“心理建设”。

但近期，记者注意到乐山不少代表性商业综合体卖场却“逆势”出现了人潮涌动的场面。市民们纷纷表示：“来到这里有免费的空调，还能来一场室内的‘city walk’，顺便吃个饭、看场电影，也是很好的消暑方式。”

商业综合体变身市民纳凉地

8月11日，记者来到位于乐山中心城区的世豪广场，只见正在这里“纳凉+休闲”的市民不在少数。

乐山世豪广场相关工作人员表示，考虑到近期持续的高温天气，商场为给广大顾客和市民朋友营造一个清凉、舒适、安全的购物休闲环境，实施了一系列“清凉便民”措施。

“首先，通过物理降温手段，我们在阳光直射强烈的区域加装了遮阳帘，有效阻隔外部热辐射进入室内。同时，所有出入口均安装了保温门帘，既保持冷气不外泄，减少能耗，又能确保室内凉爽环境的稳定性。其次，强化空调保障，针对高温天气，我们延长了空调系统的运行时间。在正式营业前1-1.5小时开始运行，确保顾客一进门就能感受到清凉。”该工作人员告诉记者，“此外，我们也为顾客提供了一系列贴心关怀和健康守护，考虑到持续高温可能引发的身体不适，我们在商场一楼客服台免费提供菊花茶、玫瑰花茶等‘清凉茶’，并常备防暑应急药品。若顾客感到轻微中暑不适，可立即向客服人员求助，我们的客服人员均接受过基础的应急处理培训。”

此外，乐山万达广场、龙湖乐山星悦荟等商业综合体也在引领“清凉经济”上做出了相应的配置。

“消费新场景”——系列文旅活动点燃“夜经济”

7月底，一场“盛夏嘉年华”在乐山高新区的高新·创智谷火热开启。这个以餐饮、购物、健康、文旅为主题的消费新场景亮相，为广大职工、市民和游客带来了一场沉浸式盛宴。活动期间累计发放28.5万元消费券，吸引上万人次涌入，用美食、音乐、潮玩点燃乐山夜经济，打造了一场科技与烟火气交融的夏日狂欢。

夜经济消费新场景

记者注意到，除了有“美食+揭幕”的传统组合，现场还集结了相关智能电车品牌，提供以旧换新政策咨询；另一边的乐山光启产业链企业展示消费级无人机，吸引科技爱好者驻足体验，将“高新”元素融入消费场景。在健康生活区，多家企业推出保健品、美妆产品及健康食品，结合社区VR体验，打造互动式健康消费专区，让大家近距离接触前沿健康产品。值得一提的是，每晚的“全民K歌挑战赛”让现场变成大型露天KTV，从“70后”金曲到“00后”神曲，现场嘉宾们争抢话筒踊跃参与，现场欢乐不断。

随着“三伏天”的持续，进入8月份，峨眉山市、五通桥区、马边彝族自治县也相继举办或筹备“啤酒节”“火把节”等活动。夜间纳凉成为不少人的选择，各地夜市、啤酒节、音乐节等活动密集推出，带动餐饮、娱乐消费增长。这些体验型消费丰富了人们的夏日生活，也推动了文旅、餐饮、娱乐等行业热度提升。

“市场新趋势”——线下体验、线上购物方便快捷

“清凉经济”正在出现新变化、新趋势。一方面，消费者对品质和体验的要求越来越高，愿意为更健康安全、更环保节能、更多创新功能的产品和服务支付更高价格。另一方面，外卖大战、直播带货等新模式不断涌现，体验场景的搭建带动了消费增长。

民宿文旅经济蓬勃发展

8月12日，市民何丽和朋友邀约，带着家人前往位于金口河区大瓦山景区旁的乐山匠庐·瓦山秘境Villa民宿避暑。“当我们开车上山后，顿时感到暑气消散，这种大自然的感觉是空调房给不了的心理慰藉。”何丽说。

近段时间，不少市民为了躲避高温酷暑，周末都纷纷远离“空调房”，转而寻一处静享清凉的好地方。这些地方或隐于大山深处、或傍溪涧而居，一大批新兴的精品避暑民宿也迎来了一轮红利。

运营一家拥有景区资源的民宿创业者颜女士告诉记者：“我们民宿近40个房间一到节假日都是满房状态，由于是暑期，即便是在工作日，也有不少市民带着小孩前来避暑纳凉。”提及对于业绩的拉动，颜女士表示，在业态升级后民宿的小别墅客单价达到了500元/人以上，在品质感、服务力提升的情况下，客流量还不降反升。

再转向市区，不少商场内的服装服饰，尤其是夏装，如T恤、短裤、裙子、防晒衣以及凉鞋、太阳镜等品类，均推出了不同力度的折扣活动，让顾客在清凉购物的同时，也能享受实实在在的优惠。

在“乐山世豪商圈”“张公桥美食商圈”等街区，冷饮、餐饮、儿童娱乐都成为了人气板块。在线上，随着“外卖平台大战”的持续，碳酸饮料、冰淇淋等品类成交量急速上升。

来源：乐山市融媒体中心 记者：倪珉