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秋冬季节一到，网络平台成了抢夺保暖内衣的战场。9月27日，猫人推出了猫人热八度3.0产品，在发布会上得到了全网2.4亿次的曝光，自营直播总共曝光4260万次。
此次发布会的盛况堪称美轮美奂，展现出了猫人的卓越实力和科技感。其中，无时不闪现的主题“不穿羽绒服，就穿猫人热八度”的背景更是引起了激烈的讨论。
猫人集团的董事长游林强调，猫人热八度开启了暖衣新纪元，“不穿羽绒服，就穿热八度”并不是排斥羽绒服，而是想要突破消费者的思维边界。因为未来的羽绒服可能不会再以传统的形式呈现。就像iPad Pro可以与传统笔记本电脑相提并论甚至更胜一筹一样，在电脑领域里，未来的电脑也不再是一台电脑。“苹果在这个广告背后想传递的品牌理念是，如果你是一个喜欢突破和创新的人，苹果就是适合你的选择。这也是我们希望通过‘不穿羽绒服，就穿猫人热八度’这个口号传达给消费者的。”游林解释道。
他认为，猫人热八度并不是要取缔传统的羽绒服，而是解读了“冬天的另一种选择”。当消费者的思维开始转变时，对保暖服装的认知也会随之改变。而这种对保暖形式的颠覆将为传统的使用场合创造更多的想象空间。
猫人集团的董事长游林r 在冬天到来的时候，大家首先会想到穿羽绒服来御寒。但游林举了一些不适合穿羽绒服的场景，比如酒会、派对、展览和时装秀等各种大小社交场合。在这些场合，穿羽绒服就会被认为是不礼貌的。
他说：“如果你既怕冷又喜欢穿搭，猫人热八度就适合你。御寒不一定非得穿羽绒服，我们需要一种突破刻板印象的方式，让大脑中的荧光笔效应发挥作用，引领一种新的冬季穿衣方式。保暖内衣可以成为冬天的另一种选择，你可以随意穿搭，即使再冷也不必束手束脚。”
为了精准满足消费者的需求，猫人特意将保暖内衣与羽绒服进行了对比。周洁是猫人营销中心的副总，她解释说，这是为了针对用户需求提出的宣传口号。我们都知道，羽绒服存在许多问题，比如价格高昂、笨重、沉重、单调、难活动、难清洗、占空间等等。在一些场合穿羽绒服不太合适，会影响形象和行动（比如商务会议、实验室等）。而有些地区由于温度原因也不适合穿羽绒服，而是适合保暖内衣（比如广东）。有些人想在冬天穿漂亮的衣服，但又怕冷，穿羽绒服又不好看，所以穿搭的选择也变少了。羽绒服又肿又重，挡住了漂亮的衣服。穿了之后，胖的看起来更胖了，矮的看起来更矮了。瘦的人穿了之后，上身显得肥胖，双腿看起来像竹子，比例都不协调等等。与此同时，保暖衣有着独特的优势，比如冬天也可以穿得时尚，想怎么穿就怎么穿，实现穿衣自由；又轻又暖；颠覆了传统的冬季穿衣习惯等等。
周洁介绍说：“我们的暖衣加外套的穿搭保暖效果不输给羽绒服。根据广东省科学院测试分析研究所的研究报告，猫人热八度3.0的最高升温可达到8.1°。
而且穿上之后更轻盈、更透气舒适，与羽绒服的重量对比、透气性对比以及舒适性对比之后，更具优势。在视觉上不显得臃肿，适用于室内、室外、运动和拍照等多种场景。”
不再“美丽冻人”，航天面料助力美丽与保暖并存r 以往，要想既漂亮又显瘦，就不能穿羽绒服，人们常常用“美丽冻人”来讽刺美丽和保暖不可兼得。在此次猫人秋冬新品发布会上，猫人品牌大使董洁分享了自己拍戏的经历。在冬季拍戏中，经常会遇到在室内暖气和室外寒冷的场景之间切换，而热八度3.0就成了一件“既美丽又不会冻人”的必需品。
之所以敢于发布“不穿羽绒服，就穿热八度”这样的主题口号，是因为猫人有足够的底气。
猫人的热八度3.0保暖内衣采用了许多高科技材料，集中了行业内最顶尖的保暖内衣技术。面料采用了康纶航天科技面料，使用了航天级5A原纱抗菌技术以及8倍高弹热八度中空翼暖技术的2.0升级版。这种面料与其他面料相比，更能储热，保暖效果更好。它还具有双面起绒的特点，相同厚度下，与肌肤接触时更暖和，能更好地保温。此外，它还采用了独特的针织loop结构，让肌肤得到自由呼吸的同时保暖。
猫人研发中心的负责人丁晓峰解释道：“我们的航天纤维抑菌与普通注剂抑菌有所不同。注剂抑菌会破坏所有细菌群（包括有益细菌群），而且随着多次清洗，注剂会逐渐被洗掉。而航天纤维抑菌只会抑制皮肤表面有害细菌的生长，不会破坏皮肤上的微生态环境，即使清洗100次，仍然有效。
”
相关调查报告显示，在那些不选择保暖内衣来御寒的受访者中，有46%表示是因为难以搭配所以不穿保暖内衣。保暖内衣作为冬季穿衣法中的内衣层，在大多数受访者中都是非常受欢迎的选择，但仍有17%的受访者选择不穿保暖内衣，其中首要原因是保暖内衣外露时不够美观，影响了整体着装效果。同时，一些受访者表示既往使用的保暖内衣的保暖效果不佳。
为了解决这些问题，猫人推出的热八度3.0采用了大圆领隐形设计，避免了外露尴尬；采用了3D剪裁，版型贴身舒适又不会显得臃肿。穿上后不勒身，与肌肤贴合，温度得到了全方位的舒适。
周洁解释说：“很多消费者可能会误解，认为‘不穿羽绒服，就穿热八度’的意思是只穿保暖内衣就出门。这显然是不可能的。”她继续解释说：“这个口号实际上改变了消费者冬季穿衣的方式，将原本厚重臃肿的羽绒服搭配改成了轻薄时尚的保暖衣+外套穿搭。比如单穿适合健身房（慢跑和瑜伽）的场合；搭配西装适合商务场合（谈判和聚餐）；搭配校服或大衣适合上学和上班途中；搭配冲锋衣适合登山和户外运动等场合。”
中国的保暖内衣市场前景非常可观，今年秋冬季各大暖衣品牌仍在继续加大力度。作为一个致力于科技内衣研发已有25年的品牌，猫人始终专注于技术研究和创新，并将为热八度3.0开启新的篇章。
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