日上会员APP下架香奈儿,价格过低遭“反水”？背后隐情揭秘

关于日上会员APP下架香奈儿的原因，普遍认为最可能的原因是"“反水”"，也就是"违反了与香奈儿公司的供货协议"。
以下是详细分析：
1. "“反水”的可能性最大：" "违反独家分销协议：" 香奈儿通常对其产品有严格的渠道管理策略。它会与特定的零售商（如日上在中国）签订独家或排他性分销协议，规定产品只能通过该渠道销售，并且有价格体系（例如，MSRP——制造商建议零售价）的约束。会员制平台通过低价促销来吸引会员，这直接违反了与香奈儿约定的价格体系和分销渠道规则。 "品牌方压力：" 当品牌方发现其产品在授权渠道之外被以远低于官方建议零售价的价格销售时，会认为这损害了品牌形象和价格体系，从而会对分销商（日上）施加压力，要求其停止这种行为。如果日上继续，品牌方有权终止合作，收回产品的供货权。 "过往案例：" 日上会员APP曾多次因销售奢侈品牌产品价格过低而引发争议，甚至被品牌方要求下架或整改。这次下架香奈儿很可能属于这种“反水”行为，是品牌方维护其市场秩序的常规操作。
2. "“价格过低”是“反水”的直接表现：

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【日上会员APP下架香奈儿 是价格过低被“反水”还是另有隐情？】“日上会员APP突然下架了所有香奈儿化妆品、护肤品。”10月14日，消费者张女士（化名）在购买商品时发现了这一奇怪的现象。 有网友晒出截图称，10月13日深夜下架前几分钟，突然有朋友发来提醒，让自己赶紧“囤货”，听说以后线上渠道都不再上香奈儿的香化产品了。 突击下架香奈儿商品的消息得到了日上会员APP客服的证实。客服称，自10月13日22：00起，所有香奈儿产品从APP下架，恢复时间未定。香奈儿客服人员随后表示，这些平台并非企业官方销售渠道，尚不了解下架原因。 有知情人士表示，此次日上统一下架香奈儿的香化产品，或许是因为品牌方认为该平台售价和购物门槛较低对其正常的国内完税价格体系造成了影响，并表示，在免税牌照发放逐步扩围的当下，市面上兴起的各种用完税方式销售“免税品”的跨境购、会员购平台，亟待一个合规性的界定，免税、完税之间的边界也需进一步划清。（北京商报；CK）

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来源： 每日经济新闻