2022年5月24日。达沃斯经济论坛发布了最新一期的《全球旅游业竞争力报告》，日本被选为最有魅力观光地。这是该报告推出以来，亚洲国家首次登顶。
而根据日本国家旅游局预测，2025年全年赴日旅游人数预计突破4000万人次，创历史新高，在中文社交软件上，“日本攻略”相关笔记突破76万篇，某红书上仅“大阪攻略”便超过27000篇。
更值得玩味的是，部分小众景点，诸如濑户，青森，熊野等地讨论同比激增300%，这代表着不少人多次往返日本后，开始追逐深度游，而在评论区，那些曾高呼抵制日货的年轻人，正举着索尼相机在伏见稻荷神社的千本鸟居前追逐光影；曾嘲讽“日本物价吓死人”的中年人，正在银座，表参道一掷千金，甚至一时兴起全款现金买房。这种新闻在日本每月都得来上几次。
从“家国大义”到“圣地巡礼”，从“抵制日货”到“必买清单”，小镇青年满嘴不屑，一线白领频繁往返，顶级富豪长期定居，大家各执一词，用脚投票。那么咱们今天聊聊为什么外国人喜欢去日本旅游？
1932年随着咱们频道老熟人铁道文工团书记——小林一三的走马上任，这哥们可谓是文体两开花，宝冢歌舞团风靡全国，铁道酒店遍地开花，得益于基建的发展，日本人民总算走出自家屋町开启了全国旅游，于是趁着这股东风，政府趁势推出了观光局这一机构，是不是看着有点眼熟，没错，这就是如今那个在上推动立法，年年报喜的创收部门JNTO前身。
但在当年，观光局属于清水衙门，日常工作基本和卖轮胎的米其林没啥区别，也就在报纸上刊登一些游玩信息，比如哪里开了新酒店，哪里又有宝冢娘的巡回演出之类。基本靠着商家广告费过活。存在感不强，而等再过两年，战争来临。这部门更是变成了公务员流放之地，基本属于干啥啥不行，吃嘛嘛不剩。
就这么散养了三十年，等到了1964年，日本获得了第18届夏季奥运会举办权。这时候政府想到一个问题，世界级的赛事，必然涌入大量外国人涌入，本着来都来了的传统，咱不能就琢磨着白天咔咔咔，晚上啪啪啪吧。说到这个，咱插一段热知识，在奥运会中一直有个不为人知的隐藏项目——寝技。甚至于早期时候，因为奥运会因为禁止女性参赛，这项深夜运动大多发生于男双和男子团体项目。所以当年各国奥运精神的友好，说是友谊第一，比赛第二真不是谣传，可谓是白天是对手，晚上是床友。而这个现象一直到1900年巴黎奥运会女性运动会入场后，才有所改善？不对，有所进化？好像也不对。反正就这么个意思吧。以至于曾经英国三级跳运动员爱德华兹曾吐槽，白天三级跳，晚上三级片。甚至英国奥委会害怕这群荷尔蒙旺盛的满级人类震塌床板，曾在运动员宿舍贴上过“禁止野合”的标识。
说回来，值此盛事，日本政府就琢磨着咱是不是该展现下国家风貌：
于是沉寂了三十年的观光局被升级为国际观光振兴会（JNTO），其职能包括海外旅游宣传、接待外国游客等。
听着就那么回事儿对吧，那诸位可见小看这机构了。在当年，JNTO从4月份成立以来到10月份奥运开赛，短短六个月，就建立6部法规和3本行业协定。上到商场物价标准如何，下到餐厅接待的用语规范。总而言之一句话：不许坑人。这些法规很多影响至今，比如景区物价无特殊情况必须和市区一个价，毕竟你这景区既不是高山林海，也不是雪国悬崖，就在市中心，咋，隔了两条街你就加价卖东西，欺负外国人不懂行情是吧。比如必须保持公共厕所的密度和整洁，吃喝拉撒人之大欲，街道弄得干净是本分，但厕所这种地方更要干净。毕竟有拖家带口的，咱不能让人酷热之下顶着臭气熏天在厕所在里换尿布吧。比如在室外建立吸烟所，地上贴上大量禁言标识。非吸烟所不允许抽烟，要是把城市弄得烟味熏天，让外国人怎么看咱们国民素质呢。林林总总不一而足。
而等到奥运会结束后，年底政府一合账，好家伙，短短两个季度，日本光靠旅游就赚了1761.4亿日元，占全年GDP的5%。时任首相佐藤荣作盛赞，观光业是用日本风采换回来的经济增长。
而到了后面，神武景气正式开启，赶超英美从口号变成了现实，无数的欧美人涌入日本。希望看看，凭什么一个战败废墟用了短短三十年，就能创下如此经济奇迹。而赶上那年头日本基建大干快上，原本服务于本国中产的物件着实给欧美人开了眼，比如鬼怒川的斥资十亿日元打造的顶奢温泉，比如千叶在无雪之地硬着打造了可供千人游玩的室内滑雪场，甚至于当年的HNTO都从创收机构转变为炫富机构。
每年年底在国会上报帐都成了：今年，日本国民又在国外花了多少多少钱。至于接待外国游客，随缘吧。毕竟国内的公司年会我都快伺候不过来了。而东京人看世界的角度也成了：如今这地球上，除了法国巴黎有点文化，英国伦敦有点底蕴，美国纽约有点积蓄，其他地方，下村耳。这不是段子，而是当年东京人的真实想法：
毕竟1999年，GaWC首次尝试为世界级城市定义和分级，全球四大超一线城市就是纽约，伦敦，东京，巴黎。
而等到了2012年安倍晋三再度拜相后，直接将观光立国从政策级提升到国策级。并大大放宽了赴日旅游签证，同时在其经济政策的影响下，大大降低了日元汇率。变相的降低了赴日旅行的门槛。
从这里开始，日本旅游不再是欧美高产的专属，亚洲人民也开始涌入，这时候大家发现，嗯？都说日本人民水深火热，粗鄙不堪，我看着也不像啊？
日本玩什么？
根据JNTO所公布数据，仅是2025年第一季度日本接待的外国游客数量大约为1054万，其实欧美游客5成，中国游客2成，其余各地游客3成。
那么问题来了，这么多人来日本都干什么呢？
无非是吃喝玩乐，既然这样，咱们一个个拆开聊。
从旅游景点来看，大致可以分为三类，首先是金阁寺富士山这种世界闻名的地标。按理来说这种这种国家级名片，基本属于外国人必打卡之地。如果按照观光立国的思想，经济效益最大化，那富士山那么大个山，咱围起来。离山门十公里建个游客中心收个5000日元门票不过分吧。我这都是山脚了，理论上运输也不方便，那我饮料零食翻个三倍也不过分吧。
还有，您要是嫌游客中心离山脚太远，我再弄个摆渡车把您送过去。收您2000日元，到了山脚咱再弄个缆车，轻松游玩收个5000日元，等您下山了，我再卖您十倍溢价的纪念品周边。这好像都挺合理的？
而事实上呢，富士山最初是完全免费，后来登山象征性的收了1000的“保全协力金”，一碗拉面钱，用于清洁维护罢了。但这两年随着游客越来越多，某些国家的部分游客完全不看标牌，强行登山，最后在山腰滞留发生人身危险后报警，当地政府多次出动人员搜寻乃至直升机救助，救完之后人家又去了，说是手机忘在那里了，然后又困住了，直升机还要再救。就这样成本不断上升，所以直到2025的当下，富士山才决定控制登山人数，并将登山收费提高到4000日元，就这，被日本民众猛喷：
“过度商业化背离自然精神”。
是啊，大自然的奇观，你收个维护费大家能理解，适当盈利也成，但你大规模圈钱是个什么意思，咋，你是愚公啊，这山是你家世代凿出来的啊。行了，不说了。
第二类景点就是诸如温泉乡、滑雪场等明显目的性的场所，这个咱们先略过，等到日本地理系列的时候，我再带诸位好好看看
第三类则是被文化产业赋能的各种地方。
这里举个例子，你说镰仓那个铁道口有什么特别的？这玩意在东京乡下徒步半小时至少能碰见三个，凭啥就它火了？
因为井上雄彦把它画进了《灌篮高手》，从此以后，这个路口便被赋予了樱木的青春与晴子的浪漫。
再比如，冬季的小樽。明明只是北海道的一座小城，但因为岩井俊二的《情书》。
那片苍茫的雪原和那几棵孤零零的树木变成了多情男女的宣泄之地。
而从数据上来看，第一类传统的自然风光，游客依然很多。第二类景点因其功能性，游客有着明显的季节性。第三类景点的游客目前呈现逐年增加的趋势。
原因无他，日本部分漫画被调侃为写实素描不是没有原因的，《秒速五厘米》的同款樱花树，《名侦探柯南》的同款凶案大楼，《樱桃小丸子》同款一户建，太多太多了。这对于曾经喜欢某部作品的朋友来说，来日本有种梦想照进现实，打破次元壁的美好。我这里放个圣地巡礼的地图，据不完全统计，目前已知的巡礼地点有近万处。
对了，前几年《狂飙》热播时，老杨曾拉着正在学中文的姑娘看过。姑娘对于剧中的小人物逆袭，大嫂的魅力沉迷不已，属于，我虽然没全懂，但感觉很厉害。深深感叹中国的博大精深，等全部刷完后，追问老杨：京海市在哪儿，下次你去出差中国的时候，咱们一起去看看呗。
这话问的，老杨只能尴尬：下次一定，下次一定。
说回来，爬完山看过海，咱接下来是不是该进市区消费消费了，有人曾说：
目前这个世界上，真正能做到花钱当大爷的地方只有三处，赌场，商 K和日本。
那日本真正的购物体验是如何呢？
以买鞋举例吧，甭管是高端顶奢还是平家小店。你一进门，店员如果看到你，通常就是点头微笑致意一下，但不会马上过分热情的打扰。直到你开口找他，甭管是日语，英语。法语，手语还是直接掏出翻译器，这时候大概率他会马上蹲着听。
这也不是故意讨好，就是很标准的服务业培训手册，就是和服务业员工和客人对话，要低于客户目光视线，不能让客户用仰望的姿势对话。然后就是蹲着帮你拿鞋，脱鞋，穿鞋，系鞋带。这也很简单，你花了钱，买了我的产品，我总得让你试试吧。这不是服务业的基本吗。
老杨之前和一导购小姑娘聊天时问过：妹妹啊，你整天蹲着，要温柔的说话，不嫌累吗。人姑娘一脸懵逼的说：啊？大家都温柔的说话难道不好吗？我总不能人家花钱还凶他吧，哈哈。
还有啊，客户来消费，一部分是产品的费用，一部分是服务的费用。我如果不服务，直接收钱会不会不太合理啊？当然，蹲久了确实累，但没有办法，大家都这样嘛。为什么你会问这种问题？难道你们那边的服务业不这样吗。
这下轮到老杨哽住了。其实这姑娘的话里有种很朴素的思想，就是：顾客花钱，店家服务这不是最正常的价值观吗。咱这店铺都这样啊。这也值得单独问？
还有就是一直被很多游客在攻略里大量感叹的问路老大爷，老太太，最后人家帮忙指路甚至带路的事儿。叠加某红书集美们一惊一乍的话术词汇。大爷大妈带个路就是天呐谁懂啊。
您也别谁懂了，我给您说明白。我理解在异国他乡受到无偿帮助是件很温暖的事，但这事压根算不上什么日本全员热心肠，人均活菩萨，而是典型的社会价值感问题。
在日本人的价值观里：
我不喜欢给人添麻烦，同理，
别人大部分情况也不会主动给我添麻烦。
所以他问我了，那说明他已经非常无助，只能寻求帮忙。那在这样的情况下，我如果力所能及，就帮一下，并且应承下来后，就应该确保能把问题解决，所以如果是问路问车站，情况允许下我干脆把他送过去好才能确保解决这个问题。
同样的，这个问题我也问过日本姑娘：我说，如果有人找你问路，你会帮忙吗。她琢磨了下：如果不忙，应该会吧，毕竟他都向陌生人开口了，应该真的没办法了。我又问：如果他只是随口问问，并不是很无助呢。姑娘随即用一种很奇怪眼神看我：啊？哪有人这样的，他是雅库扎吗。这和无礼搭讪有什么区别，有点讨厌呢。这下把我也噎住了。
行了，景点也逛了，购物也买了，咱再来聊聊大家喜闻乐见的玩乐事项。
先声明，以下内容本人仅负责采访记录，所有言论均出自于某杨姓男子之口。
咳、咳、咳说到玩乐嘛，得看大家去哪儿，玩啥。东京有吉原，福冈有中洲，札幌有薄野，神户有福原，大阪有飞田。但这些都太低俗，屏幕前的你估计也不感兴趣，咱们跳过。说回来，日本夜生活确实全球闻名，细节就算了，说点能说的。其实里面规矩众多。
我的建议是，9成的外国朋友真就适合看个热闹，不行去浅草寺那边看看ロック座秀场就够了。有尺度也有文化，有风情也有艺术。
而目前日本真正的高级店，基本都遵循着会员制和预约制传统，并且对日语有较高要求，您要是真的好奇，去歌舞伎町走走转转，过个眼瘾就好。
如果说非得有点深夜活动，去银座就着东京塔喝杯清酒，去六本木找个姑娘聊天都挺不错。恰到好处的接话，耐心的倾听，呆萌且不失崇拜的眼神，这玩意对于中年男人来说，某种意义上来说充当着心里医生的角色。但如果夜色正美，实在上头，请记住银座传奇妈妈桑白坂亚纪的那句话：
银座第一铁律，这是只贩卖暧昧。
再少，不够，再多，越界。
而吃喝部分，这么多年了，我只能说，清酒不错，山崎我也很喜欢，但至于吃，我这真不是吃播或者美食频道，我和老杨都是米其林混搭居酒屋的选手。对于口舌之欲确实了解也不多，就不乱做评价了。
而在游客越来越多的今天，我们最后一个问题不妨来聊聊，全球值得旅游的国家众多，那为什么大家会选择日本呢？
说完了历史，说完了现象，也许已经能视频最初的疑问。毕竟如果单纯的说那些街道干净，服务体贴，空气质量的车轱辘废话，没意思。我要做的是，聊明前尘，说清现象，最后才是结论。
那么当你问一个欧美人，如果去亚洲旅行，你会选择哪个国家作为目的地。他会去考虑，自己的旅行想要的是一种探索，一种短期的东方古韵。
那你要是问一个亚洲人，你选择出国旅行会去哪里？他会考虑，我想要的是一场不同于现有生活的放松体验。所以我要考虑，出行的距离，花销性价比。以及自己从小到大的青春情怀。
那翻开地图，看看游记。能选择有哪些呢？
泰国等东南亚国家对外国人足够友好，异域风情也不少，但食品安全和人身安全都令人堪忧，叠加不完善的基建和漫天要价的出租车，pass。
印度？历史文化是有了，西方亲善也够了，但关于安全和卫生问题好像比前者更抽象，毕竟干净又卫生的食品叠加排泄物遍地的恒河，pass
巴基斯坦，阿富汗？除非你喜欢那种勃勃生机，万物竞发的环境，叠加武力爆棚，否则实在没法考虑，毕竟这都不属于旅游了，得属于探险。
新加坡?这个倒是人文素质极高，且安全，卫生，空气，购物都不错。但问题是，我跨越大洋坐了十几个小时飞机过来，但整个新加坡岛环线就130公里，你摩托骑快点，一下午能绕两圈。
中国？神秘的东方古国。地大物博，文化传承，美食众多，但因为意识形态和电子支付这两件事儿就劝退大部分欧美游客了。
现在我们再回头看看，为什么外国人都愿意来日本旅游。是整洁的街道？安全的环境？细致的服务？强大的文化输出？还是自然风光的吸引？这好像都是是游客离去后的评价。
而对于日本人来说。
整洁的街道不是很正常嘛，我自己也在这里生活，谁不喜欢城市干净呢？
细致的服务有什么稀奇的，您花了钱，我提供服务。就像前面小姑娘说的，总不能让人家花钱还耍脸子吧。
至于强大的文化输出？
《银魂》讲的是幕末的风气云涌，
《樱桃小丸子》讲的是本地人的家庭琐碎，
《火影忍者》讲的是忍者少年的热血青春。
这些东西本不是拍给领导用来完成KPI的工具，而拍给自家消费者看的，我不需要刻意迎合世界，但人类的情感相通。
这些都是娱乐，娱乐就是娱乐，不用教育，不用启迪，好东西如果国内的消费者认可，国外的消费者一样会认可。
而为什么日本的人文景观和自然风光可以吸引全世界的人。
日本人会告诉你：
是因为风景好看，东西好吃。就这么简单。
想玩雪，可以去北海道那里有无数雪迷趋之若鹜的粉雪。想看枫叶那就来京都。如果因为信长之野望对日本战国有兴趣，日本一共有12座天守阁。想看海又不敢去东南亚？那么远了去冲绳，近的有千叶。非要想搞点人见人爱的项目，我说的是那种综合的大型主题乐园。那么大阪有环球，东京有迪士尼。这些地方，只要你不嫌累，坐火车最远的行程都没有超过6小时的的。
至于旅行的本地化体验。比如富士苹果的发源地青森县，苹果就是当地人绝对的骄傲，那里的一切都和苹果有关。所以你去青森县，看到一望无际的苹果林，吃到苹果派，喝到苹果酒。
类似的还有京都市的茶，札幌的牛奶。日本人自信于自己的造物，国产为荣不是嘴上说说，而是商家会把本店全部商品均源于国产作为卖点。映在菜单上，超市里日本国产牛肉就是要比澳洲牛肉和美国牛肉卖的贵。
说白了，很多人觉得日本旅游好的地方，对于日本人来说就很日常的事儿。而很这些正常的事儿如今被吹上了天，有没有一种可能，我是说可能，是因为其他地方太过不正常了呢。
关于日本，我不想说什么携永的金句，也不弄什么煽情的话语，干脆放一些我和老杨这些年手机里随手拍下的照片，有的是随手捕捉，有的特别喜欢就顺带调色。
都是老朋友了，一起看看吧。
最后请允许再放一段特别私心的素材，那是某个周末，在结束了一周的折腾后，散步到滨海公园，正巧碰到有表演祭，海风，歌曲，舞蹈，青春，以及老少欢宜的人群。这一瞬间，我似乎想到了这么多年旅行的意义。
生活不止苟且，还有诗与远方......