【老商圈 新消费】
光明日报记者 高平 王潇
今年国庆假期，塞上老街游人如织。
“瞧一瞧，看一看，纯手工打造的民族饰品”“这是给您制作的羊毛毡烫画，您收好”……取下店铺门上的木板，清晨的第一缕阳光照射进来，伴随着叫卖声，塞上老街开启了一天的热闹。
塞上老街位于内蒙古呼和浩特市玉泉区大召寺旁，距今已有四百多年历史。从东入口踏上塞上老街，只见东端竖立着一座醒目的牌楼，正面写着“塞上老街”，背面题着“明清遗韵”，道路两旁建筑俱是明清风格。
文化魅力足
塞上老街东西总长约800米，南北宽近400米，在以塞上老街为核心的文化区块内，有3个A级旅游景区、4处国家级重点文物保护单位、88处不可移动文物、4个非物质文化遗产传习基地、730余家文旅创意产业商户。2022年，塞上老街入选首批国家级旅游休闲街区。
明清时期，这里曾是塞外最繁华的贸易街市。中原客商将茶叶、丝绸带到这里，用来交易北方游牧民族的牛羊奶食。驼队、马队在这里交会，形成了独具特色的蒙商文化、民族文化和老城文化。四百年来，塞上老街见证了各民族赓续不断、欣欣向荣的交往交流交融。
塞上老街夜景。
如今的塞上老街，游客熙熙攘攘，一派繁华景象，古建筑、非遗手工艺品、特色小吃令人应接不暇。老街两侧，牛皮包、羊角梳、民族首饰、古玩特产等商品琳琅满目。其中，最受外地游客欢迎的是现场制作羊毛毡烫画。以一张羊毛毡为纸、一只电烙工具为笔，不施颜料，仅凭笔的热度熨烫羊毛毡作画，题材有风景、骏马、人物，栩栩如生，尽显非物质文化遗产技艺的独特魅力。
涅槃获新生
1997年后，政府为保护历史遗迹，以修旧如旧的原则对塞上老街重新修葺；2011年，塞上老街被呼和浩特市列为不可移动文物；2013年，政府再次投资，对老街街区路面和配套网管进行了重新铺设，对部分建筑实施了保护性修缮，同时，新开辟了塞上老街南侧街道，形成了南北贯通的历史文化街区。“每年的旅游旺季这里都人挤人，和赶集一样，经过重新规划定位，这条老街区现在有了新生机，客流自然不成问题。”马丽娜经营的“同和居”手工艺品特色店一开就是18年，她见证了塞上老街的涅槃新生。
塞上老街夜景。
每年夏季，这里都会成为美食爱好者的天堂，美食多种多样，音乐美食季更是吸引不少游客前来打卡。今年最出圈的就是沉浸式文旅歌舞剧《千秋昭君塞上情》，不少外地游客慕名而来，感受着昭君文化的独特魅力。
“感到很震撼，逼真的场景、生动的演绎，犹如身临其境，结束后令人回味无穷。”游客兰鹏说。
夜幕刚刚降临，塞上老街游人如织。不少游客纷纷在入口处排队拍照打卡。“好玩、好看、好吃！这是我来塞上老街最直观的感受。”来自北京的游客李云龙说。
开发新业态
在塞上老街“玉泉造物”文创体验店，记者看到游客正在挑选印章本和冰箱贴。“玉泉造物”负责人范晓霞告诉记者：“店内目前销售多款原创产品，包括玉泉印迹集章册、福地玉泉、青城系列印章本等，主要以塞上老街、玉泉地图等为主题，有昭君钥匙扣、音乐棒棒糖、地标尺、方言手提袋等产品。我们店最大的特色就是‘集章打卡’，目前推出了青城十六景印章以及玉泉区内的特色景点建筑、牌匾、民俗等多种原创印章，这些文创产品深受游客喜爱。我们正在开发福地玉泉系列明信片、古韵青城冰箱贴，同步更新青城系列特色印章，进一步满足游客更多需求。”
为鼓励文创产品开发与经营，呼和浩特引导文化企业和旅游企业创新商业模式和营销方式，不断拓展文创行业的发展空间，推进文化和旅游深度融合。
外“古”内“潮”是塞上老街最大的特点。一家茶馆的老式窗棂，斑驳得已经分辨不出当年的颜色，窗框上贴着不可移动文物的标牌，店里有琳琅满目又充满创意的“新中式”茶品。店外，旅拍已然成为老街上最红火的业态，336家商户里就有103家从事民族服饰旅拍摄影。身着传统民族服饰的游客在古街小巷穿行，令人恍惚间置身于悠远的历史氛围中。
“塞上老街有很多极具特色的店铺，主要经营工艺品、文玩文创、非遗手办、地区特产等，吸引了不少的游客。”玉泉区文旅局讲解员刘江华介绍。老街“不老”，塞上老街如同城市记忆之书，古老的文脉融入日常、传承发展。各具特色的新兴业态，人头攒动迸发的新活力，让老街在新时代获得了更加隽永的生命力。
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《光明日报》（2024年10月21日 10版）
来源： 光明网-《光明日报》