香港迪士尼乐园在连续亏损8年后,2024年突然扭亏为盈,狂赚8.38亿港元,游客量也飙升至770万,创下19年新高。这背后到底发生了啥?

哇塞,谁能想到,港迪这家伙居然能咸鱼翻身!要知道,这地方从2005年开园起,就一直在亏钱,前前后后16年都没怎么赚过。一开始,香港政府还觉得它首年游客能破500万,15年后能到1000万,结果呢?除了头一年勉强达标,后面基本就卡在600万上下,连700万都少有。为啥这么惨?说白了,就是人太少。主题乐园这玩意儿,人流量就是命脉,门票、消费、周边啥的,全靠人多撑着。业内估计,港迪得有800万游客才能保本,可它大部分年份都没摸到这个数。
港迪的地理位置也够尴尬的,在大屿山,离市区老远,坐车得一个小时。很多游客来香港,一天时间根本不够在迪士尼耗着,还不如去港岛的海洋公园,那地方在市区,门票还便宜点。所以啊,迪士尼对大多数人来说,就是个“可选项”,不是“必选项”。要是行程紧,肯定先去方便又好玩的。

更惨的是2016年上海迪士尼开业。那会儿,内地游客想玩迪士尼只能来香港,所以2012到2014年港迪还能靠内地游客赚点钱。可上迪一开,面积是港迪3倍,项目还多,什么“创极速光轮”“加勒比海盗”都是独家,直接把内地游客给抢走了。数据很扎心,2015年港迪还有680万游客,2016年就掉到620万,2017年再跌到610万。很多游客本来要去香港,一听上海也有迪士尼,还近,干脆就改道了。
迪士尼这行,拼的就是新IP和园区更新。东京迪士尼有“海洋乐园”,上海迪士尼靠“玲娜贝儿”火出圈,可港迪呢?开园时规模小,项目少,直到2011到2013年才加几个新园区,面积才扩大23%。之后呢?一直到2024年才推出“魔雪奇缘世界”,中间隔了11年。游客来几次发现没啥新花样,自然就不想再来了。
2019年后,香港旅游市场一塌糊涂,游客少得可怜,港迪更惨。直到2023年底高铁恢复,内地游客政策放宽,才慢慢回暖。2024年,港迪总算逮着机会了。最大的动作就是搞了“魔雪奇缘世界”,艾莎和安娜的城堡、灯光秀啥的,一下子把亲子家庭和IP粉给吸引过来了。这新园区直接把游客量推到770万,破了纪录。
还有个骚操作,就是涨价。2023年9月,推出“第四级别”门票,最忙的时候票价涨到879港元。像五一、暑假这种高峰期,游客想玩也没辙,只能咬着牙买。结果呢?收入确实涨了,游客量也上去了,一箭双雕。

2024年,内地文旅市场全面复苏,来香港的游客多了,高铁也方便了,加上香港本地还有消费券啥的,整个旅游市场都热起来了,港迪自然跟着沾光。
不过啊,这盈利能持续多久还不好说。港迪已经计划2025年搞皮克斯园区,扩建漫威区,但能不能再火一次,谁也不知道。
港迪这次翻身,到底是靠运气还是真本事?下次再不更新,是不是还得继续亏钱?