这就是在三亚南山景区内南山寺三十三观音堂里财神殿。财神殿供奉的就是海龙王的第五子圣衍，即被誉为“天下第一财神”，于2009年扩大重建，历时两年圆满竣工。
据记载，圣衍因护法观世音菩萨救度南海众生有功，如来佛祖钦赐“聚宝盆”，掌管天下财源。又因他有求必应，应之必灵，因而被老百姓誉为“天下第一大财神”。
财神大殿东西南北中五个方位，分别掌管东南西北中五路财源，护佑五个方位居住的信众财源广进。每个方位都有一只龙五爷的眼睛，佛家称之为“五眼”，即肉眼、天眼、法眼、慧眼和佛眼。五眼，观五行：金木水火土；审五蕴：色受想行识。大殿还立有八根财柱，分别代表龙五爷开示众生如何正当求财的八大法门，信众依据法门开示，树立正确的财富观，就能求财如意。
地宫财库位于大殿地下一层，地面与墙壁均由金砖白银铺砌而成，金光灿灿，富丽堂皇，充分彰显出天下第一财神的气势。
据民间传说，圣衍是观音菩萨普渡南海的大护法，因人们向其求财有求必应、求之必灵故尊奉为“龙五爷财神”。
长期以来，南山财神广开财智，福泽众生，每年的正月初五和农历五月十三龙五爷圣诞之时，全国各地以及众多海外的信众，不远万里赶来参加一场财富盛宴，共襄盛举，祈福国富民强，和谐安康。
“五路财源五日求，一年心愿一时酬。提防别处迎神早，隔夜匆匆抢路头”。这首清朝流传至今的迎财神诗歌，非常形象地说明了民间迎财神最讲究的是一个“早”字。
大年初五，民间有迎财神的传统习俗。每年这个时候，三亚南山文化旅游区都特地为市民和游客举办别具年味的民俗活动———正月初五迎财神庙会，祈愿福到财到，好运连连。
南山财神殿迎财神的民俗活动从2008年举办至今，迎财神法会、财神巡游、财神派财、财神大戏台、迎财神舞狮表演、财神民俗文化展等喜闻乐见的民俗活动，深受广大民众喜爱热捧。
自2008年以来，正月初五到南山迎财神,祈求一年好财运，已经成为海南新春旅游最具有人气的民俗文化活动之一。
