“买泰国口红像抢演唱会门票，晚一步色号就断货。
”
5月底，抖音上一条“泰国博主手把手教你画夏日晒伤妆”的短视频冲上热搜，点赞破两百万。
评论区里，全是求代购的“姐妹贴”。
我刷到凌晨两点，顺手下单了Mistine小金砖唇釉，第二天醒来，店铺已经贴上“补货中”。
这不是偶然。
三年前，泰国彩妆还只是旅游伴手礼，现在成了社媒流量密码。
原因很简单：它踩中了三个点——便宜、好用、故事感。
先说便宜。
一支法国大牌口红三百多，泰国同色系只要六七十，学生党也能闭眼入。
再说好用。
热带国家做出来的防晒，不糊脸、不搓泥，广州三十七度高温实测不翻车。
最后说故事感。
泰剧滤镜+佛牌香氛+夜市烟火，让产品自带打卡属性。
涂个唇釉，仿佛下一秒就能穿越到曼谷夜市吃芒果糯米饭。
数据也印证了这股疯劲。
今年前五月，中国从泰国扫了55.7亿美元的化妆品，虽然比去年少了一点点，但唇釉这个小品类却暴涨八成。
说明大家不是不买了，而是买得更精准——专挑“拍照显色”的单品。
另一边，法国、日本、韩国都在跌。
不是它们变差，而是消费者变精了。
以前认牌子，现在认场景。
泰国品牌聪明，直接把小包装、一次性试色卡塞进直播间，完美匹配“先试后买”的网购习惯。
但别以为泰国就稳赢。
国产彩妆已经悄悄反超，市场份额第一次过半。
完美日记、花西子们更懂国人肤色，上新速度按周算。
泰国想守住热度，得把“旅游滤镜”升级成“专业滤镜”——比如把泰式草本配方做成有数据支撑的护肤线，而不是光靠“萨瓦迪卡”卖萌。
最有趣的是，中国彩妆也在反攻泰国。
去年我们卖给泰国的化妆品翻了二十倍，从四千多万冲到十个亿。
风水轮流转，当年中国游客在曼谷免税店抢欧莱雅，现在泰国小姐姐在小红书求购中国眼影盘。
说到底，谁能在消费者心里留下“不可替代”的标签，谁就能留到最后。
泰国彩妆靠故事开局，接下来得用真本事续命。