最近，美国投资银行 Pipe Jaffary 出了份针对美国青少年消费行为的调查报告。该报告对美国青少年在时尚、美容、个人护理、电子产品、食品、游戏和娱乐等方面的消费数据进行了统计。
Pipe Jaffary 一共调查了 12 万名青少年，接受调查的青少年平均年龄是 16.3 岁。调查横跨了美国 44 个州，共搜集了 3200 万个数据。
亮点如下：
1. 青少年都是吃货。
青少年 23% 的钱都用在了吃上面。紧随其后的是买衣服，占到总消费的 20％ ，配饰消费占 10% ，电子游戏占 8% ，买车消费占 8% ，电子产品消费占 8% ，买鞋消费占 7% 。剩下的钱分别耗在音乐、电影和其他事宜上。吃穿行三样占到了青少年总消费的 68% 左右，青少年的恩格尔系数真高。
2. 不管青少年来自何种门第，他们最喜欢的衣服品牌是 Nike ，其次是 Forever 21 。
Forever 21， American Eagle ，Polo Ralph Lauren ，和 Victoria's Secret 都是青少年最喜欢的品牌。对于有些小钱的小年轻来说，他们最喜欢的鞋类品牌有 Converse， Vans，Sperry Top-Sider， DSW， 和 Steve Madden 。
3. 青少年网上购物时懒懒的。
青少年喜欢去综合性的网站上购物，比如 Amazon 。有 36% 的人会直接去 Amazon 买东西，他们不喜欢去单个品牌的电商平台上购物。他们会稍微给 Nike 一点面子，有 8% 的人愿意直接去 Nike 网上商店直接购买。去 Forever 21 网上商店直接购买的人有 5% ，去 Victoria's Secret 网上商店购买的人只有 3% 。
4. 少女们挺不长情的。
目前，Aeropostale，Abercrombie & Fitch，Hollister 已经出局。有意思的是，从 2013 年秋到 2015 年春，美少女们都一直嫌弃 Aeropostale 和 Abercrombie & Fitch ，这俩属于她们所说的“再也不会穿了”的那类品牌。
5. 当然，少女们也有新欢。
Lululemon，Nike，和 Victoria's Secret 成了美少女们的“新宠”。从 2013 年秋到 2014 年的秋，Forever 21 都一直稳坐“美少女最爱品牌”宝座。Lululemon是 2015 年春天里杀出来的一匹黑马，Forever 21 已然被甩出了几条街，现排在第 4 位。
6. 运动装比牛仔更受欢迎。
Nike，Under Armour，Lululemon 和 Adidas 是现在最受欢迎的运动品牌。
7. 青少年最喜欢的餐厅？Starbucks 。
8. 青少年最喜欢用的社交软件是什么？
Pinterest 一直不温不火，排在“不明来历社交软件”和“不用社交软件人类”的前面一位。关于阅后即焚的 Snapchat 的数据不全，2015 年春，只有 13% 的人在使用它。和 Snapchat 同属图片社交软件的 Instagram 就不一样了，从 2013 年春到 2015 年春的数据统计调查中一直名列前茅。2015 年春有 32% 的人在使用 Instagram，成功超越 Twitter 。看来，在产品设计上过于追求“轻”的图片社交软件 Snapchat 并没有超越 Instagram 赢得青少年的心。至于 Facebook ，它的受欢迎程度只能用“一路下跌”四个字来形容。
9. 青少年最喜欢哪家的手袋？
Michael Kors 。是的，Michael Kors 成功超越了 Coach 。
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