用心“宠粉”编织夏日童话!鸟巢演唱会点燃全域消费热潮

用心“宠粉”编织夏日童话!鸟巢演唱会点燃全域消费热潮"/

让我们用心编织一个关于鸟巢演唱会撬动全域消费的夏日童话!
"故事名称:" 鸟巢的夏日魔法
"引子:"
当夏日的阳光洒满大地,空气中弥漫着慵懒与期待,一个神奇的念头在鸟巢的钢铁穹顶下悄然发芽——一场前所未有的演唱会,将要用爱与魔法,点亮整个夏日,并让这份光芒照亮城市的每一个角落,带动一场前所未有的消费狂欢!
"第一章:鸟巢的召唤"
鸟巢,这座象征着国家力量的宏伟建筑,此刻正散发着不同的魅力。它不再是冰冷的钢筋水泥,而是变成了一个充满魔力的舞台,一个向全城、乃至全国粉丝发出盛大邀请的魔法城堡。海报上,闪烁的星光和热情的笑脸,预示着一个注定不凡的夜晚。
"第二章:童话的种子"
这场演唱会,不仅仅是一场音乐盛宴,更是一颗名为“夏日童话”的种子。主办方巧妙地将“宠粉”理念融入每一个细节:VIP粉丝专属的“魔法森林”,提供舒适休息和惊喜互动;定制化的周边产品,让粉丝将这份美好带回家;线上线下联动的互动游戏,让粉丝参与其中,感受童话的奇妙。
"第三章:魔法的蔓延"
演唱会的消息像夏日里最烈的酒,迅速点燃了整个城市。粉丝们疯狂抢票,社交媒体上充斥着期待和讨论。这不仅是一场音乐的狂欢,更是一场全民参与的热潮。从

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“谢谢北京,为我们编织了夏天的童话。”一位五月天歌迷在社交平台上的留言,获得了几千个点赞。

暑期的京城演唱会扎堆儿。除了去场馆看演出,五月天、任贤齐、陈奕迅等歌手的歌迷还会专程赶往朝外大街打卡。朝外UIC街区联动朝阳公园、亮马河及周边配套资源,为歌迷“造梦”,客流因此环比增加203%,销售额超过2000万元。

THE BOX B馆人流如织,来打卡的歌迷络绎不绝。朝阳区融媒体中心供图

一场持续几十天的梦

今年春天,“五迷(五月天乐队粉丝的昵称)”迎来了一个好消息:五月天将在鸟巢连办13场演唱会!

“演唱会不只是单纯的音乐表演,更是歌手与歌迷的双向奔赴。”朝外UIC街区项目负责人翟志浩介绍,暮春,他们就开始跟五月天的官方经纪公司对接,希望为歌迷们打造一个持续几十天的梦。

朝外大街是本市的老商街,2021年起,沿线的产业、商业、建筑及城市景观陆续开展片区式更新,打造朝外UIC(城市活力创新中心)街区。如今,昆泰商城、昆泰大厦等空间已经焕新。

6月初,北京唯一一组“合体”五月天公仔空降朝外UIC,“冠佑”公仔闪现亮马河,“五球”亮相朝阳公园北湖。7月12日,1200平方米的五迷乐园启动,它位于THE BOX B馆,陆续开放了喵星人北京趴、留影拍贴机、怪兽小房间、大鸡腿录音室等区域。

那段日子,朝外大街好像真的变成了一座沉浸式造梦工厂。台阶上写有经典歌词,电子屏上播放演唱会联动海报,就连楼内的商户也做了五月天联名产品……

7月25日前后,外地歌迷开始陆续来到北京。尽管朝外大街距鸟巢有10余公里,但他们仍乐此不疲来打卡。某一个周末,朝外大街迎来了3万名“五迷”,超过一半是京外游客,长长的队伍绕了THE BOX B馆两圈。

“宠粉,我们是认真的”

21岁的陈颖还是在校大学生,8月初,她从天津来到北京看演唱会。在THE BOX B馆7楼的朝阳文旅餐厅,她和同学吃到了一份大鸡腿饭。一份只要16.8元,配有米饭、卤蛋、菜以及免费汤。如果再花5元钱,还能买到五色圆形虾片——那代表乐队的五个成员。

“五迷”口口相传,鸡腿饭才两周就卖出了5000多份,没吃上的人特别遗憾。“大家都说,如果明年还有鸡腿饭,要早点来打卡。”陈颖说。

一只鸡腿怎么有那么大的魔力?大概只有五迷懂得其中的故事:歌手怪兽的妈妈,常在五个人彻夜练歌时,送去鸡腿饭当宵夜。“对歌迷来说,鸡腿饭凝聚着温情。”翟志浩说,很多歌迷年龄小,手头不宽裕,“所以我们的餐食定价并不高,希望大家少花钱,还能吃得健康营养。”

粉丝愿意为偶像买单,并不意味着他们会“无脑消费”,而是要通过消费来表达情感和归属感。在朝外UIC街区,五迷在一个又一个的细节中感受到:这里不是在“割韭菜”,而是在用心“宠粉”。

大家从天南海北赶来,行李堆满了中庭。朝外UIC就设置了行李存放区,还把写字楼的办公空间打开,搬来小躺椅让大家可以坐着歇一歇。昆泰嘉华酒店开通了去鸟巢的大巴,还为外地歌迷提供奶皮子酸奶、老北京糖葫芦。

朝外UIC为歌迷开辟了行李存放区。朝阳区融媒体中心供图

满满的温情,让街区产生了神奇的情绪价值,不少歌迷提前一天来、推后一天走,不舍得离开。

以演唱会撬动全域场景

演唱会期间,朝外大街沿线热闹极了。东岳文化广场开设限定市集,朝阳美食观光巴士快闪营业,小坡剧场路演吸引了大量歌迷合唱。街区内的昆泰嘉华、秋果、汉庭等酒店入住率显著提升。

朝阳是北京的文旅大区,拥有奥森公园、亮马河、朝阳公园等知名文旅地标。演唱会的举办还撬动了全域文旅场景。

亮马河游船推出“星空下·五月天” 主题夜航小环线,活动期间共发出班次357班、接待6230人次。6月-8月,朝阳公园北湖的巨型“五球” 气膜装置带动客流近17万人次,环比增长约220%,其中四分之三是35岁以下的年轻人。主题餐车还驶入朝阳公园湖畔,为游客提供冰淇淋、简餐。

亮马河游船开通“星空下·五月天” 专线。朝阳区融媒体中心供图

除了“五迷”,朝外UIC还为任贤齐、陈奕迅的粉丝设计了相关的打卡场景,暑期客流环比增长203%,朝阳公园北部区域客流环比增长约220%。

炙热的夏天终要结束。眼下,朝外大街渐渐告别喧嚣,贴有五月天歌词的座椅保留下来,不时有歌迷来坐一坐、合张影,似乎在回味那场关于青春的夏天的梦。

来源:北京日报客户端

记者:朱松梅

发布于 2025-08-28 01:58
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