距离2025年春节不到一个月,新春旅游市场明显升温。携程发布《2025春节旅游市场预测报告》显示,今年消费者出游意愿空前高涨,国内游、出入境游全面开花,均呈现增势,国内游出行半径进一步扩大。其中,云南旅游订单量同比增长58%,入境游订单量同比增长98%,昆明上榜国内十大热门目的地,深受避寒游客欢迎,旅游订单同比去年春节增长18%。
昆明入境游订单量同比增长105%
数据显示,12月31日春运火车票开售首日,从广州、上海、深圳、北京、杭州等一线和新一线城市出发的旅客最多,哈尔滨、重庆、成都等地为热门目的地。春节旅游的客流将呈现“双峰”态势,首个高峰为除夕前一周陆续开启的返乡游人潮,而第二个高峰则是由节后度假出行的旅客和春节返程旅客共同组成。
蛇年春节是除夕放假新规施行后的第一个法定节假期,2025仅放一天的元旦假期也导致出游需求在春节集中释放。数据显示,春节期间,云南出境游订单量同比增长58%,入境订单量同比增长98%,主要客源地为上海、北京、成都、重庆、广州。云南居民的出行热门目的地为北京、上海、广州、成都、西安。云南热门景区为勐焕大金塔,西双版纳勐泐文化旅游区,噶丹松赞林寺,叠水河瀑布,火山地热国家地质公园。

春节假期,昆明上榜国内游十大热门目的地,位列租车自驾热门城市top1,亲子游top7,出境游订单量同比增长61%,入境游订单量同比增长105%,昆明主要客源地为上海、北京、成都、深圳、广州。昆明居民出行热门目的地为普洱、保山、上海、广州、德宏。昆明热门景区为七彩云南欢乐世界、七彩云南古滇温泉山庄、石林风景区、轿子雪山、西山风景名胜区。
春节假期,向南避寒看海、向北赏雪追光是一大主流。国内热门目的地为上海、北京、广州、深圳、哈尔滨、成都、杭州、昆明、西安、重庆。冰雪顶流哈尔滨旅游热度依旧,蝉联第五位,旅游预订订单同比增长32%。昆明、福州、厦门等北方游客喜欢的避寒游城市,旅游预订订单同比去年春节分别增长18%、30%和16%。值得一提的是,今年正值太阳活动周期的巅峰,国内有机会可以观赏到极光的漠河、阿勒泰、禾木、锡林浩特等地预订订单增长分别为17%、67%、62%、197%。
“年味游”与3小时飞行圈内受欢迎
今年春节,请2休11还是请4休13的假期方案,为春节远距离出行以及“分段出游”的流行提供了空间。报告显示,今年春节期间,国内游客大交通出行距离同比去年春节增长43%,3小时飞行圈内目的地最受游客欢迎。

报告显示,春节期间超过3成国内目的地机票价格有不同程度的下降。其中,阿坝州、日喀则、台州、安阳、天水分别较去年春节下降44%、48%、21%、19%、15%,成为春节低价捡漏好去处。热门城市一线城市也有不少特价机票。

作为“申遗成功”的首个春节假期,打卡非遗体验活动,“年味游”正成为2025春节国内游游客的不二之选。携程数据显示,春节期间,泉州、潮州、汕头、自贡、大同、兴义等小众目的地热度飙升。从预订订单来看,铜陵、黄山、大同、景德镇、漳州增长明显,同比去年增长约4倍。安徽歙县鱼灯、江西婺女洲打铁花、四川阆中舞草龙、福建泉州簪花围、潮州英歌舞、延安陕北说书……不少目的地通过非遗活动吸引游客前往,近距离感受当地的民俗文化。
携程与TripAdvisor猫途鹰将于1月中旬联合长治、运城、盐城、福州、漳州、南昌、景德镇、庐山、长沙、张家界十城共同承办“中国年味之旅”全球达人游中国系列活动,吸引了30 个国家和地区的 40 位海外达人深度采风,传播中国印象,讲好中国故事,传播春节非遗文化。
春节入境游订单同比增长203%
亲子游和家庭游依旧是2025年春节旅游市场的一大特色,在2025年春节出游的游客中,亲子家庭的占比将增至49%,订单量相较于24年同期增长75%。租车依旧是家庭出游的热门选择,占比为54%,其次是定制游占比达37%。2025年春节期间,国内租车订单较2019年增长了240%。海外租车同样出现大幅增长,订单量增长约1倍。对于家庭游客来说,躺平式的邮轮行同样是春节出游的优选,春节期间邮轮预订订单同比去年增长超3倍,游客人数同比增长1倍多。

出境游方面,2025年春节期间,日本、中国香港、泰国、马来西亚、韩国、新加坡、中国澳门、越南、澳大利亚、美国,成为出境游目的地TOP10。港澳、日韩、东南亚等短途出境线路销售火爆,其中中国香港的机票酒店均价较去年春节下降1-2成,预订订单量增长约73%。英国、西班牙、意大利、法国、冰岛等欧洲长线游目的地也颇受游客欢迎,分别增长56%、74%、50%、49%、108%。
在最新施行的“240”新政以及2024年以来“免签圈”的持续扩容作用下,入境游的高速增长也是2025年春节旅游市场的一大亮点。携程数据显示,春节期间入境游订单同比增长203%,主要客源地国家为:韩国、马来西亚、新加坡、日本、美国、澳大利亚、泰国、英国、俄罗斯、越南等。外国游客热衷的国内目的地是上海、深圳、广州、北京、哈尔滨、成都、厦门、珠海、重庆、杭州。
来源:都市时报
全媒体记者:杨丽菊
实习生:字慧娟
编辑:贺靖
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