南都讯 记者郑雨楠 记者从广州K11获悉，从9月1日起商场将启动第二轮品牌升级，以“活现艺术，风格新生”愿景，全面更新首层及二层的现有店铺形象及品牌。在维持正常营业同时，将通过局部围蔽，无感式工程完成首层及二层的业态升级。升级之后，将引入更多国际一线、海内外设计师及潮流、珠宝腕表等知名品牌进驻，面向高端客群提升购物新体验。
从2021年7月开始，广州K11启动开业以来的第一轮品牌升级，CELINE、GUCCI等国际前沿大牌限时店陆续亮相；今年6月，广州K11 B1层率先完成升级，汇集一线美妆品牌的Beauty Ally登场。秉持“文化零售”理念，推出“知识型美妆护肤”概念的K11美尚学院，同步升级购物艺术体验。目前，第一轮升级已获得良好的市场口碑，销售表现亮眼。
作为首个把“艺术‧人文‧自然”三大元素融合为核心的全球性原创品牌，K11开创了融合艺术商业的“文化零售”模式消费黏性长。2018年开业至今四年，通过持续的购物体验创新、业态升级与革新，凭借独特性吸引了众多国际品牌的青睐，并携手实现深度合作。
K11高级副总裁兼南区负责人邹郁表示，四年来，通过文化创意与商业的有效互动，与“会玩会买”的新一代消费客群建立了行之有效的沟通方式，实现了商业的有效增值。本轮品牌升级将以业态升级与体验革新为突破口，打造消费升级新引擎。