饮玉巷。月光沉璧 千年遗产活力奔涌随着全国各地高温天气持续，“20℃”的丽江夜间经济逐渐升温。暑期旅游旺季，丽江古城客流量持续增长。7月1日至24日，超500万人进入丽江古城。7月22日至24日，三天内进入丽江古城的人数分别为252347人、254070人、248877人，相比2024年同期分别增长10.81%、1.47%、13.00%。每天20:00—22:00为高峰时段，新华街、七一街等主要街巷曾数次达到峰值预警。四方街、饮玉巷、酒吧街、大研花巷、忠义夜市、玉河走廊等历史文化街区和夜市商圈游客火爆。
丽江古城酒吧一条街。“往前挪两步都得侧着身子！”7月23日21:00，从武汉高温天气“逃离”至此的许凤举着手机跟家人视频，镜头扫过官门口：不到两米宽的巷道里，游客缓慢前行，偶尔还得停下脚步侧身“会客”。樱花餐厅里里外外挤满了人。多肉盆栽与五彩流光相互交织，“我在丽江等你”几个大字在朦胧的水雾中若隐若现。许凤1小时前就在此排队候桌，现在终于吃上了腊排骨野生菌汤锅、烤乳扇、樱花虾豆腐。“这地方算是把‘浪漫’俩字玩明白了！”许凤咬了一口烤乳扇，笑盈盈说道。“目前日均订桌量是平时的3倍，打烊时间延迟到了晚上12点。”樱花餐厅负责人王双全介绍，为应对暑期客流高峰，餐厅紧急招了十多个临时工，目前员工数量达70多人。
游客在丽江古城品尝地道云南菜。22:00，丽江古城大街小巷依然穿梭着一波接一波的旅拍队伍。石桥上、小河边、廊檐下、花丛中，身着汉服或纳西民族服饰的姑娘们正排队取景。“侧一下身，头稍微低一点，好！”来自梵尘旅拍店的摄影师手速飞快，一套动作下来行云流水。旅拍热与汉服国潮的兴起密不可分。作为在文旅配套服务中的新型消费项目，用镜头记录美、传递情的旅拍摄影，成为游客近年出游的高频刚需。对于年轻游客而言，到丽江穿一袭汉服或当地少数民族服装沉浸式“打卡”，已然是最时髦的玩法。目前，丽江古城已形成“汉服+妆造+拍摄+写真”全链条产业，相关店面达300多家，“汉服+古城”的引流效应正在显现。23:00，状元楼前仍有拍摄团队在打光布景。化妆师“啊丽丽”透露，进入暑期以来，大多数旅拍店日接待量基本超过30组，部分网红店的行情则更好。“本来担心晚上拍照效果不好，结果夜景比白天还震撼。”兰州姑娘吕慕辰一帧帧挑选着电脑里的照片：她身着纳西服饰，“披星戴月”站在酒吧街的河边，背景是浪漫而又微醺的红灯笼。为了这些照片，她和摄影师在人群里挤了1个多小时，“看到成片时，所有疲惫都值了”。
游客从“一米阳光民谣音乐现场”走过。酒吧街的“一米阳光民谣音乐现场”，舞台灯光红蓝交替，戴着黑框眼镜的女歌手唱着丽江古城的专属名曲《小宝贝》。“期待着你的回来，我的小宝贝；期待着你的拥抱，我的小宝贝；多么想牵着你的手，躺在那小山坡……”游客晃动着节拍器，满屋子的啤酒味和欢笑声，气氛很嗨。河对岸的“樱花屋金”，劲爆的音乐和魅惑的灯光一起翻滚，打碟技术精湛的美女DJ热辣劲舞，一副酷炫炸天的既视感让人彻底释放。寂寞撩人、搭讪不断，暧昧也好、勾搭也罢，这里只有派对与狂欢。来一场对酒当歌，听几曲世间佳作，是旅途中最美的意外。游客意兴阑珊拖着醉醺醺的脚步，或往客栈走，或奔夜市去。有人哼着摇滚，有人念着民谣，谁也不觉得这两种声音突兀——就像明清木屋飞檐与现代霓虹灯影可以共映雪山，纳西服饰与朋克手链能在同一个镜头里闪光。这才是丽江古城的夜啊，浪得痛快，静得熨帖。原来最好的夜生活，从来不是非此即彼的选择，而是像玉龙雪山常年流淌的水，既容得下浮光跃金，也盛得下月光沉璧。烟火钩沉 新“夜”态升级新赛道假日消费向来是透视一座城市经济走势的重要窗口。近年来，以文旅热带动消费市场快速增长，已经成为各地假日经济的支柱内容。中国旅游研究院夜间经济专项调研显示，夜游者喜欢特色餐饮和潮流市集，其对旅游购物和文化体验的需求明显上升。游客到访历史文化街区和都市商圈，对本地传统文化、老字号餐饮有需求，对创新文化和时尚艺术更有期待。
游客在木府拍照。其实，夜间经济对于丽江早已不是一个新鲜话题。作为“古丝绸之路”和“茶马古道”的重镇，因商而建、因商而兴的丽江古城自古就是人流集散要地，夜间经济更是一脉相承的千年烟火。纳西人和合包容、热情奔放的性格特质，让“夜不闭户”“夜出觅食”“夜游休闲”成为刻入骨血里的生活习惯。800余年烟火钩沉，丽江古城走出了一条“好山、好水、好玩”的路子，夜间活动与“非遗+”亲密碰撞，民俗风情与文化旅游繁荣共生，文旅消费与国风国潮深度链接，世界文化遗产的经济价值得以彰显。2022年，丽江古城入选第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，景区顺势推出夜间经济“升级版”，重新定义夜间文化，夜间经济消费场景不断上新，全域、全时、全年龄段夜间消费业态给予市民游客更多消费选择。2024年，丽江古城出台夜间经济发展三年行动计划，重点打造“一街五集多产品”夜间消费文化IP，旨在重构集土特产、文创、非遗、长街宴、演艺互动为一体的商文旅新生态，鼓励沉浸式夜游文化消费。本着“制造快乐、传播快乐”理念的樱花屋金，也制定了“3年跨越式发展、5年百城千店”的发展规划。酒吧创始人牟鑫相信，随着古城夜间经济三年行动计划的实施，樱花屋金未来可期。“从夜间经济层面上来看，夜晚不只是白天的简单延伸，或异于白天的独立消费场景，而是可以打破文旅产品过于雷同的利器。”牟鑫说，这需要政府和企业共同努力，通过塑造“网红地—游客打卡—引流消费”的方式，形成夜间消费的新烟火气，将好山好水好玩进行到底。作为城市经济的重要组成部分，夜间经济繁荣程度是一座城市经济便利度和活跃度的晴雨表。商务部《城市居民消费习惯调查报告》显示，我国60%的消费发生在夜间，而90后、00后更是其中主力，他们的消费意愿和能力不断提升，改变着夜间经济的消费趋势。繁荣夜间经济，既是经济课题，也是治理考题，需要不断优化公共服务。面对“更好玩、更爱玩”的年轻人，丽江古城如何在下一个10年甚至20年继续保住领先地位，打造全品类、多业态、跨边界的夜间消费场景？“我们将始终抓住文化这个灵魂，充分发挥线上平台一体化、‘食住行游购娱’多业联动优势，加强各类消费之间的关联带动作用，形成‘美食+娱乐+旅游’综合业态消费场景。”世界文化遗产丽江古城保护管理局党组书记、局长木丽表示，夜间经济的终极意义，不止于旅游数据的增长，更在于重塑城市与人之间的关系。“只有当夜间经济成为城市文明进步、产业升级与人民美好生活的交汇点，才能真正释放遗产城市‘越夜越年轻’的持久活力。”木丽说。在全国夜间经济蓬勃发展的浪潮下，面对夜间经济“如何长红、怎样布局”的问题，丽江古城用实际行动给出了答案：在产业创新上，数字技术正驱动着夜间文旅产业变革；从消费潮流来看，“青年+非遗”也在不断成为文旅流量新的增长极；在发展态势上，多元化、差异化、特色化、品质化的商文旅业态融合，让古城的夜晚烟火不息，既唤醒了遗产城市的新活力，也拓宽了产业提档升级的“新赛道”。循古向新 感受生活最本真的温度今年4月，丽江古城入选携程口碑榜·亚洲100夜游景点榜单。此项榜单基于用户真实口碑，依托平台海量大数据算法，从全球392处会“发光”的夜游坐标优中选优凝练而成。作为夜间文化和旅游消费的杰出代表，丽江古城以如梦如幻的灯光秀，精彩纷呈的夜间演艺，以及充满烟火气的主题市集等沉浸式夜游场景，全方位满足游客对夜游的多元期待。近年来，丽江古城持续推出各类演艺活动，为游客呈上视听盛宴；精心修缮文化院落，传承历史底蕴；扶持特色门店产品，展现地方风情；培育网红打卡点，吸引流量目光；运营风物集市，汇聚人间烟火；建设非遗街区，延续古老技艺……这座遗产城市不断推陈出新，为市场孕育出一大批优质主体，夜间文旅业态呈现出“延时拓展全时、文化特色鲜明、动静感受皆宜、科技应用增效”的显著特点。从明清遗风到清音乐坊，从景区夜游到美食夜市，从篝火打跳到觥筹交错，从产品形态的时尚蝶变到消费群体的代际更迭，一系列多元场景，共同绘就了丽江古城夜间经济的斑斓画卷。每天19:00，四方街准时开启民族风情盛宴。身着民族服饰的纳西阿妈阿啰和游客手牵手，围着篝火，踏着节拍，跳起“阿哩哩”；20:00，被誉为“音乐活化石”的纳西古乐准时开演，古稀老人以精湛技艺演绎唐宋遗韵；20:30—23:00，“遇见木府”夜游项目每隔15分钟就进行一场演出。NPC触发互动剧情，让游客以徐霞客的视角做客木府，在沉浸式、交互式光影场景中开启一场文化体验和历史探索之旅……长街短巷的美食也在诱惑游客的味蕾。清香可口的“鸡豆凉粉”、脆香饱腹的“煎米灌肠”、咸甜皆可的“丽江粑粑配酥油茶”、香飘十里的“炸干浆豆腐”、开胃的“凉拌吹肝”……再配上一份浓汤砂锅米线，大众口味结合特色食材的烹制方法，是人们都能接受的烟火百味。尝遍忠义夜市的美食，再到古城北门入口，以丽江特色美食为媒介、民族歌舞演艺为辅助的沉浸式云南美食文化体验地——“云上盛宴·丽江长街宴”，每晚平均吸引近300人用餐。据了解，“云上盛宴·丽江长街宴”选取纳西族“三叠水”名宴精华，分三次上菜，席间配有迎宾鼓、迎宾曲、敬福茶、敬酒歌、系福带等民族歌舞演绎和互动体验，让游客沉浸式体验味觉与视觉的双重盛宴。不远处的玉河美食广场更是挤成了“流水席”，露天餐桌每晚上演“抢位大战”。“我们晚上11点多钟才来，还是等了两桌。”在一家“小锅米线”摊位前，等位的胡女士一家终于吃上了小锅米线、烤肉串和烧豆腐。摊主是对年轻夫妇，男人掌勺，女人跑堂，两人忙得团团转。“这几天晚上游客都是扎堆出来的，凌晨两三点还有人来问有没有米线。”男人麻利地颠着勺，扭头对胡女士说道。火爆行情带来了甜蜜的烦恼。每到暑假，“木头人”客栈老板赵斌就有点犯难。他在古城有两家客栈，总共25间房，基本上天天满房。“没办法，只能暂时关闭网上预订平台。但我这里的客人很多是熟客，根本不从网上预订。他们来了又住不下，感觉很对不起人家。”赵斌说。
游客旅拍留念。目前，丽江古城仅大研片区就有1700多家客栈民宿，客房近2万间，成为中国民宿产业发展的标杆地区之一。随着服务体验的不断升级以及民宿的精细化、多元化、个性化运营，再加上创意旅拍、剧本杀、民宿+茶咖等新业态的融入，民宿已不仅是游客旅居丽江的住宿之地，而是惬意栖居的代名词。在世界文化遗产里夜游、夜购、夜娱、夜宴、夜读、夜宿，会是一种什么样的感觉？“这里没有国度，没有种族，没有政治，有的只是微醺的时光和美好浪漫。”“我对于酒吧街的喜欢没有特别的理由。在丽江这样的浪漫之城，晚风入夜，又怎能不坐下来把酒言欢？”“听纳西古乐，就像是穿越前世今生来赴约，在一场慢下来的相遇里，开启与时空的对话。”“这是一个充满诗意与烟火气息的浪漫秘境。古老的纳西族建筑与现代的时尚元素相互融合，让人可以尽情地享受生活的和和美美，感受大自然的馈赠和人文风情的魅力。”“丽江民谣就像一杯醇厚的酒，后劲十足，听歌的人很容易代入自己的人生经历与感慨。在这里，总有一首民谣懂你心事，知你遗憾，让你听了嘴角上扬，或低头落泪。”……城市向新，夜象万千，一千个人或有一千个。夜幕下的丽江古城，是一个关于光影、声音、味道、记忆与情感交织的梦幻世界。在这里，每个人都能找到属于自己的那份宁静与美好，感受到生活最本真的温度。（数据来源：世界文化遗产丽江古城保护管理局）