桂林山水甲天下这句广告词喊了几十年，现在却成了烫手山芋。最近几年桂林旅游公司亏了快十个亿，游客比疫情前少了五十多万人。明明风景还在那里，为什么越来越没人来了？
公司手里捏着两江四湖、漓江游船这些好牌，可账上钱还是越输越多。2024年光是个季度就亏了两个多亿，把之前挣的钱全填了进去。景区门口挂着的牌子写着世界自然遗产，可游客量从2019年的九百万直接掉到去年五百六十多万，连十年前都不如。
有人去银子岩玩过发现，景区周边饭店的啤酒鱼标价吓人，一份菜收好几百。网上评论说很多旅行团玩的是套路，低价招揽人然后逼着购物。象鼻山以前收门票被骂，现在免费了又要卖高价文创产品才能进园。有游客吐槽，本来想好好看风景，结果被堵在门口推销。
罗山湖那地方折腾了十几年，一开始搞体育项目没人去，改成农旅也没人来，最后只能算损失一亿多。遇上2024年发大水，景区设施泡汤，损失更大了。公司说这是天灾，可其他地方灾后恢复得快，他们还是原地踏步。
年轻人更不爱去了。现在谁还跟旅行社报团？大部分都是自己玩，想怎么走就怎么走。桂林那边很多还是走的老路子，安排购物店给导游回扣，年轻人都嫌烦。反倒是隔壁柳州靠着螺蛳粉火了，北海海滩游客多，桂林自己反而没新招。
有意思的是阳朔，外国游客倒多了近两倍。他们喜欢骑车逛田埂、坐竹筏，体验慢生活。这说明风景没过时，就是玩法得变。桂林那边还在靠门票吃饭，人家阳朔早转成消费体验了，游客花得更多。
现在桂林旅游的人均消费才一千二，厦门那边比他们高两百块。人家搞会展、酒店、旅游一起打包，桂林这头除了看山看水没啥可留人的。文化演出《千古情》全国到处演，观众都看腻了，来桂林还得重复看一遍。
以前桂林是第一批开放的旅游城市，八十年代外国人挤破头来。现在大家更爱去哈尔滨看冰雕、淄博撸烧烤，这些地方会玩短视频直播，桂林在社交平台存在感越来越低。
阳朔的例子说明路子对了还是有机会，可桂林好像还没想明白该怎么改。山水还在那儿，问题是游客口袋里的钱该咋赚。要是再不调整，等下代人可能都不知道“桂林山水甲天下”什么意思了。
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