近年来，随着美妆市场的不断拓展和多元化，许多传统行业开始跨界合作，寻求新的发展机遇。骆驼，作为一家知名的户外品牌，也在这个趋势下迈出了跨界美妆的步伐，开启了护肤新征程。
一、骆驼跨界美妆的背景
1. 美妆市场潜力巨大：近年来，我国美妆市场规模持续扩大，消费者对美妆产品的需求日益增长。户外品牌骆驼看到这一市场机遇，决定跨界进入美妆领域。
2. 品牌定位契合：骆驼作为户外品牌，其品牌形象与美妆产品在追求自然、健康、舒适等方面具有较高契合度。因此，骆驼跨界美妆具有较好的市场基础。
3. 消费者需求变化：随着消费者对美妆产品的需求逐渐从单纯追求外在美向追求健康、自然转变，骆驼跨界美妆顺应了这一趋势。
二、骆驼跨界美妆的产品特点
1. 定位清晰：骆驼美妆产品主要针对户外运动人群，以防晒、保湿、抗皱等功能为主，满足消费者在户外活动中的护肤需求。
2. 原料天然：骆驼美妆产品选用天然原料，如天然植物提取物、矿物质等，注重产品的安全性和健康性。
3. 产品创新：骆驼美妆产品在产品配方、包装设计等方面不断创新，力求为消费者带来更好的使用体验。
4. 价格亲民：骆驼美妆产品价格适中，让更多消费者
经纬风尚
骆驼自2021年便通过调研发现消费者护肤痛点，于2023年正式成立美妆事业部。目前，已成功搭建起包含三大系列、80个SKU的丰富产品矩阵，产品定位亲民。今年，骆驼美妆更是立下1.5亿GMV的目标。
自2023年试水防晒护肤产品以来，骆驼美妆市场表现亮眼。旗下大白满罐身体乳在抖音渠道荣登品牌保湿身体霜人气榜榜首。为进一步拓展市场，骆驼采用线上线下融合模式，不仅在直营门店设立美妆专区，还计划在CS渠道部署设备，提供定制服务。
当下，防晒市场发展迅猛，众多品牌纷纷入局。2024年1 - 2月多个品牌官宣防晒代言人，2025年开年已至少有20款防晒新品上市，橘朵、地壳等品牌也推出针对运动或户外场景美妆产品。面对激烈竞争，骆驼美妆将产品力和细分市场差异化作为核心竞争力，保持对市场的快速反应，每季度推出1 - 2款创新产品，并淘汰复购率低于15%的长尾产品。