当鞋子成为身份的象征，你就会发现，越来越多的人买鞋子，除了会追求实用性，还会强调“品牌效应”，就像之前很火的耐克，可以说是人脚一双，可是伴随着热度越来越高，也出现了一系列的问题，例如品控差、烂大街、溢价严重等等。
耐克最近日子不好过。仓库堆满了卖不掉的鞋子，钱一下子少了很多，一年没了8000亿。有人说，耐克被中国消费者“抛弃”了。
为啥大家不爱买耐克了？
第一，耐克伤了国人的心。几年前的新疆棉事件，耐克跟着别人说不买新疆棉花。中国人很生气：赚我们的钱，还对我们指手画脚？明星们马上和耐克撇清关系，普通人也不买了。
第二，质量越来越差。很多人吐槽，花了大几百甚至几千买的耐克鞋，穿没多久就开胶、掉色。对比欧美版的耐克鞋，中国卖的做工明显粗糙，胶水印都露在外面。
第三，太傲慢。有顾客说，进店买东西还被店员看不起。更气人的是，耐克培训员工时说自己是“高端品牌”，对消费者“爱买不买”。这种态度，谁受得了？
第四，设计吃老本。耐克这些年就靠几款老鞋子赚钱，比如AJ1、熊猫Dunk，炒了30多年的冷饭。新产品拿不出手，还把设计团队裁了。老本总有吃完的一天。
这时候，国产品牌站起来了
安踏、李宁、鸿星尔克这些牌子，趁机抢市场。鸿星尔克最让人感动：自己都快倒闭了，还给河南捐了5000万物资。网友用“野性消费”回报它，发现质量居然比耐克还耐穿。
日本品牌也悄悄火了
很多人开始找更舒服、不撞款的鞋子。这3个日本牌子被挖出来：
1. 鬼冢虎：74年的老牌子，跑鞋界的“老祖宗”。鞋侧有虎爪纹，一眼就能认出。真皮加橡胶底，走路轻便不磨脚。杨幂逛街也爱穿它配裙子，证明它不挑场合。
2. 美津浓：学生党上班族的福音。一双才两三百块，但缓震技术很厉害。用波浪底科技，前脚软后脚稳，宽脚的人穿也不挤。搭配短裤、运动服，显腿长还显活力。
3. 亚瑟士：曾经的“土味鞋”逆袭了！现在设计走赛博朋克风，亮面加网眼，穿上立马变酷。特别适合走路多的打工人，体育老师都爱穿。配工装裙，又帅又实用。
耐克想回头，但晚了
耐克发现卖不动，赶紧打折、换设计，可中国人不买账了。另一边，安踏去年在国内赚的钱已经超过耐克，阿迪靠复古鞋翻红，特步的跑鞋成了体考“神鞋”。
说到底，大家买鞋更清醒了
以前觉得穿耐克有面子，现在发现：
- 质量差还卖得贵，那是割韭菜；
- 对中国不尊重，给再多折扣也白搭；
- 满大街撞款，不如小众品牌有特色；
- 国货和日本品牌，便宜舒服还耐穿。
鞋子终究是拿来穿的。当大家放下“面子”，舒服、耐用、尊重消费者的牌子，自然会赢。耐克丢掉的市场，正是它自己亲手推走的。