■本专题策划 本报记者 陈伟胜
■本专题撰文 本报记者 白志标
■本期特邀嘉宾 首都体育学院院长 钟秉枢
体育品牌专家 张庆
35支国家队集体“招亲”，国家体育总局的这一做法过去从来没有，而且这些国字号的队伍不乏有很多被商家追逐的明星队伍，如游泳队、田径队以及拥有众多奥运冠军的跳水队、乒乓球、羽毛球队等，但也有如剩女一般成绩不错却无人“迎娶”的队伍，如曲棍球队、国象队等。而足球的中甲、中乙这些缺乏明星的“渣男”今年却受到热捧，中甲首次有了总冠名和众多网络直播，中乙揭幕战央视直播。联想到现在中国体育市场的资本涌动现象，似乎只要是体育资源就“不愁嫁”，中国体育产业到底是多年的压抑被释放还是“大跃进”呢，本期三言两拍特邀首都体育学院院长钟秉枢、体育品牌专家张庆来作一探讨。
“剩女”为何集体“征婚”？
白志标：每到奥运年，国字号队伍的新闻会以几何级的速度增加，尤其是那些在奥运会能斩金夺银的项目更是成为焦点，因此成为商家追逐的重点不足为奇，哪怕是过去的一些相对冷门的项目，比如举重、体操、射击等，因为金牌关系同样被商家青睐，但这些项目在过去基本是坐在家中等“上门女婿”的。因此，这次在里约奥运会前体育总局集体为35支国家队“招亲”有些让人惊讶，关键是其中还有不少根本就不是重点项目或干脆是非奥的项目，这些项目在体育里是典型的“剩女”，有本身条件不好的，如手球，也有“高冷”的比如国象队，集体资源推荐我觉得对这样的项目的境遇不会有多少改变，毕竟商家更看重那些关注度高的队伍。
钟秉枢：我倒不这么认为，之所以主动走出来一是体育总局适应时代需要在转变思路，主动与市场接轨；二是与曝光率高和关注度高的项目相比，冷门项目和非奥项目确实默默无闻，但从体育整体来看，这些项目因为各种原因还必须存在，而且本身也有存在的价值，比如手球这个项目，其实它的健身效果以及趣味性非常不错，有人甚至认为比足球和篮球更有意思，欧洲这个项目非常普及。这样的项目就需要主动走出去让人们认识和了解。据我所知，这次的主动推荐还确实让现场一些商家改变了原本的意向，主动去了解国家手球队的合作内容。因此，我觉得这种为你说的“剩女”项目集体“征婚”以后应该多些。
张庆：国家体育总局为何给这些队伍集体“征婚”，据我的了解更多是华奥的想法，而且最初并没有想为那些市场不好的项目找“婆家”，最后是总局的意思要求全推荐，而且如同一次重要的机关会议一样严格控制企业数和媒体数，所以这次的集体推荐资源我觉得形式大于内容，我们看到这次推荐的并没有三大球、网球、田径等这些受关注高的项目，因此说到底是让市场不好甚至没有市场的项目出来亮个相，商家合作跟过去也不会有多大的区别。对于那些市场不好的项目，尤其是非奥项目，至少有了让人认识的机会，现在体育市场上涌入的资本量非常大，但大家感觉好像关注的无非是足球、篮球、跑步等项目，这是因为缺少好的内容，所以通过接触，有可能共同去培育一些好的项目。
“渣男”为何“大小通吃”？
白志标：记得今年男排联赛传出夺冠只有500元奖金的新闻，这与财大气粗的足球相比简直是冰火两重天。即使像过去“渣男”一样无人关注的中甲也有了生机，今年更是有了总冠名。甚至央视破天荒地直播中乙联赛。我觉得这与国内这两年对足球重视不无关联。
张庆：足球这么火确实与政策支持有直接关系。我前面也说过，现在国内不缺钱，缺好的项目，这是不少投资机构对当下国内体育产业的看法。从体育产业发达国家的情况看，以职业联赛为代表的竞赛表演也是体育产业的核心，对体育中介、体育场馆、体育传媒、体育用品等相关产业具有强劲的拉动作用，但国内除了中超、CBA等少数几个赛事具有较高商业价值外，其他受市场认可的体育赛事寥寥无几，这就能解释了中超版权为何卖出80亿，乐视买了两年版权就用27亿，因为太稀缺了，所以当进入中超不可能时，就只能矮子里拔大个，自然是中甲、中乙、篮球的NBL这些相对规范的赛事，就算“渣男”也比没有强吧。
钟秉枢：我认同足球市场的火爆是沾了政策支持的光，没有国家对体育、对足球的重视并且出台了一系列重要文件，国内足球市场不会发展得这么快。看消息说，继法国直播中超后，巴西专业体育频道“BandSports”也将从本周开始直播中超联赛。这说明中超现在的水平比过去有了很大的提升，这其中有名气的外援起了重要作用。
其实，包括中甲被关注，高水平外援同样是重要因素，这就告诉我们培养自己的高水平球员多么重要。我想说的是，在“渣男”级别赛事也如此被重视时，我们更应想想如何更好地把基础打好，把后备人才的培养体系建立好。
体育将成为下一个“风口”？
白志标： 按照目前的发展趋势，只要是体育资源，就会被疯抢。不论“剩女”“渣男”都会成为风口上的“猪”。从跑步赛事也能看出这种趋势，不管什么样的跑步活动，只要有人弄肯定有市场，但我总是有一种感觉，这种毫无规划的路跑活动，与当年全民炒股高度相像，尽管不用担心被套住，但对项目发展是否真的有益呢？不是已经爆出跑友集体讨要奖金的新闻了吗！除了跑步，足球的发展也有这种趋势，有消息说山东某所学校为了响应号召开展足球项目而打算取消篮球项目。
钟秉枢：你的这种担心是有道理的，体育产业的发展是有其自身规律和特点的，并不是一窝蜂进来体育产业就大发展了。有数据显示，在国家经济进入新常态下，唯有体育产业的发展速度是保持在两位数的，这也说明了体育产业的发展前景，但这种发展并不是无序的。我想说的是青少年体育这块儿，现在社会资本持有者也看到相关产业的利益，一旦商家将目光转入中小学时，学校方面要特别慎重。校园体育在国外具有很高的市场活跃度，但在国内仍有空白。社会资本能否切实了解学生的身心发展状况、指导者是否具有相应的资质仍有待观察，即便在美国等发达国家，大学生赛事也不能作为商业赛事。公司可以提供赞助，但商业开发赚取的资金应当返回投到为学生提供赛事、健身等平台上，开发行为需要符合相关法律对青少年的保护，当社会力量把对象当成成年人时就会忽略这个特殊性，不能把对成年人的那套搬到学校里来。
张庆：仅在去年，关于体育产业的资本动向不仅频繁而且数额巨大，最有名的莫过于中超80亿的版权买卖。目前中国市场资本比较活跃，它需要找到新兴的、有投资价值和潜力的投资领域。而体育产业从它的初级特征来看，需要更多的天使投资。另一方面，真正意义上能服务和支持全民健身这个部分的，就是更方便、更直接、更低成本地去参与运动。不过，中国体育产业市场现阶段面临的最大挑战是消费者意识不足，只有激发更多人群参与体育、消费体育，才能谈到相应的产品和服务。资本巨头如果有前瞻性，应该多投入一些精力，在这方面下大功夫。