广州文化产业里，有哪些好玩和好看的东西？
日前，第二十一届深圳文博会在深圳国际会展中心举办。记者逛展发现，广州这座汇聚了手工艺、动画、漫画、玩具等众多文化业务生态的城市，正不断为全年龄段的人们生产“快乐”，其中，不少本土企业更是从国内“走出去”，走进海外市场，挖掘更大的文化产业活力。
传统手工钩针编织也可以钩出时尚精致，钩出普通人大梦想；一个动漫卡通IP，可以从IP延展出动画乃至玩具，跨界联动出海；而短剧正展现出巨大海外盈利空间，市场增长明显……在深圳文博会上，广州多家本土企业大放异彩，展现了诸多从本土“火”出圈的文化产品。
▋这些“礼物”背后，都是有温度的故事
“传统手工钩针编织都是大家付出心力做出来的，而我们要做就应该把这份手艺做出精品来。”在广州馆，广州礼物展区展出了一系列不同品牌的礼物产品，吸引着一批又一批人驻足欣赏。其中，不同的永生花恣意舒展，而传统手艺打造的中国娃娃则展现出手工钩针编织的精美——来自广州市指尖力量文化传播有限公司的一系列手工钩针编织永生花和中国娃娃深受欢迎。
“很多人都说很喜欢我们这些手工艺品。同时，我们也在市场得到了认可，通过‘技能培训-产品生产-市场销售’的完整链条，有效带动灵活就业，创收增收。”广州市白云区非遗手工钩针编织传承人王娟告诉记者，实践证明，传统并不等同于没有生命力，相反，文化可以给很多产品注入更多延展空间，“更重要的是，你能不能用手艺精益求精，和消费市场互动起来，做出真正的美感。”
手工钩针编织是技术，而要做一个怎样的东西出来，让大家喜欢，产生意义，这是需要每个人探索的问题。“我们其中一个产品就是娃娃屋，在一个小空间里，娃娃穿的都是手工钩针编织的传统服饰，通过将钩针编织技艺与传统服饰文化融合，打造了具有特色、传递中式色彩服饰礼仪的沉浸式过家家体验，很多人看到都被吸引了。”王娟告诉记者，文化其实自带传播影响力。
在广州馆广州礼物展区的另一边，原仓（广州）文化科技有限公司展示的吧唧、潮玩糖果、化妆镜、穿戴美甲及配饰、毛绒等各类IP文创也吸引了不少年轻人的关注，在市场端，卡皮巴拉等文创产品更是上市即爆款。“让文创出圈正是我们在做的事情之一。”原仓文化IP品牌项目相关负责人罗伟康告诉记者，原仓文化是一家将数字化技术应用于IP授权场景的科技型创新企业。
在文创开发方面，原仓文化通过自身平台技术与资源优势，整合产业链多方（IP 方、设计师、供应链等）联合开发文创商品。“我们帮助许多中小商家从事IP运营，目前已合作了2万家的IP，主打以IP加游戏供应链的模式去服务中小IP。”罗伟康表示，他们的特点不是单独去做一个IP，而是搭建了一个数据平台，打破信息壁垒，实现一个生态下，IP与B端、供应链的合作对接。
在罗伟康看来，“文化产业尤其需要活力，而这种活力往往是要在一些新力量中迸发出来的，而这些新力量往往也需要赋能”。而除了IP周边，原仓文化平台还提供标准化解决方案输出，将“IP+供应链+渠道”模式打包为SaaS服务，向其他区域政府提供文旅数字化解决方案，通过IP资源赋能地方经济与商贸市场，目前在做的包括“广州礼物”城市礼物品牌打造、广西数字共创项目等。
▋文化出海，他们在打出自己的品牌
说到好玩好看，必定离不开卡通动漫和影视业。在广东省南方文化产权交易所、广州市社会组织联合会、广州市社会组织文化传播协会联合主办的“文化+”专题洽谈会上，多家广州本土企业分享了自己的品牌故事。有的聚焦玩具行业，不断延展行业生态链条；也有的从动漫卡通IP出发，延展出动画乃至玩具；还有的深耕短剧行业，在出海业务上探出了巨大的蓝海，海外圈粉。
扎根在广州市黄埔区大湾区数娱产业园的独角兽（广东）动漫文化有限公司，是广东的头部玩具动漫公司之一，主要围绕动漫卡通IP内容进行全产业链运营业务，涉及内容创投、动画制作、版权运营、媒体发行品牌推广、商品授权、衍生品研发生产、市场营销等等。其授权总监黄玮表示，“我们是以动漫IP为引擎，以玩具衍生品为助推器，以此驱动产业链各环节的层层变现。”
近年来，独角兽文化优质产品不断。其中，《咖宝车神》已成为头部儿童机甲IP，三年时间里玩具累计零售额超过10亿元，共卖出超过1000万个玩具产品，目前已经储备了16季超5000分钟动画剧集；而《寻梦泡泡岛》作为独角兽文化与腾讯共同创投的首部女孩文旅IP，从项目诞生之初就已经立足于以国际化视野来输出中国文旅内涵，其市场目标瞄准全球发行和运营。
在2024年，独角兽文化走访了8个国家地区的108个卖场，开拓了11个国家地区的30个核心客户。黄玮介绍，这个行业其实是一个不断生产“快乐”的产业，而广东日前发布的推动文化产业高质量发展“政策包”对动漫影视行业来说也是一个很好的利好信息。她表示，“希望投身国产动漫的新企业获得更多支持，同时，打通从知识产权到产业商业化的链条，营造良好生态”。
不仅是动漫影视正在海外“破圈”。“短剧是文化出海的新引擎。”广州光盒动力文化传播公司CMO梁剑告诉记者，“这个时代的内容生产其实正在经历迭代，从传统电影和电视剧向短剧演变，这时IP选择是数据驱动，制作以周数计算，而相关统计显示，短剧出海显示出巨大的爆发力，截至2025年3月，全球短剧应用累计内购收入达到23亿美元，这对行业而言无疑是巨大的风口。”
值得关注的是，短剧也展现了更多元的盈利变现路径，除了平台收益和版权收益，还有广告植入和其他长期收益潜力，“它的盈利转化比过往的传统产业都要高效和显现”。梁剑透露，目前光盒动力正打造覆盖短剧出海“市场前策-内容制作-技术赋能-营销发行”的全链路服务，成长为短剧出海客户的全链路合作伙伴，“目前已经独家自制原创剧数十部，海内外发行短剧超过一百部”。
“我们现在已成功覆盖170多个国家，主要用户分布集中在欧美、东南亚以及日韩地区，付费增长稳健，消费潜力大，成功在多个国家的应用商店上跻身榜单，涨势明显。”梁剑表示，“希望接下来政策和社会投资都能跳出传统影视的框架，看到短剧的巨大发展潜力，推动短剧出海，打出海外品牌。”
文/广州日报新花城记者：苏赞、文静
图/广州日报新花城记者：王钰舜
广州日报新花城编辑：莫丽平、王菁