作为上海乐高乐园的所在地，金山区如何接住这波“泼天流量”？
5月29日，金山区委、区政府在乐高建设指挥部召开2025年金山发展上海主流媒体情况通报会。澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者从会上获悉，到7月5日开园时，与乐高乐园同步开业的爱琴海·缤纷里商业街预计有60%商户能够集中开业；到10月份，乐高乐园周边可供游客入住的床位数预计将超过5200个，其中中高端床位数超3600个。金山区下一步还计划筹办乐高资深玩家文化节、引进乐高相关赛事、实施IP延伸行动，进一步放大乐高乐园的溢出效应。
开发夜间旅游配套产品与乐高联动
金山区文旅局局长王民民表示，上海乐高乐园度假区是为2-12岁亲子家庭量身打造的乐高主题乐园与酒店综合度假区，每天开园时间是上午10点，因此将有大量夜间时间“可供开发和填补”。为此，金山区正推动各旅游景区开发夜间配套产品、亲子娱乐产品，构建流量承接矩阵，加强与乐高乐园联动。
比如，枫泾旅游区聚力创建国家5A级旅游景区，加快开展夜间灯光改造、大唐廉相陆贽馆、程十发祖居等一批修缮项目，推动长三角老品牌文化街区引进非遗糖果子、景德镇陶瓷等业态入驻，进一步丰富提升古镇业态。又如，花开海上生态园持续做强“芳香经济”，芳香学院体验内容更多样，与法国花宫娜签约合作，延伸芳香产业链。
5月29日下午，从乐高乐园酒店眺望爱琴海·缤纷里商业街，该商业街将与乐高乐园同步建成开业。本文图均为 澎湃新闻记者 俞凯 摄
作为上海乐高乐园配套商业项目，爱琴海·缤纷里商业街将与上海乐高乐园同步开业，共计引入120余家品牌商户，包括化石主题餐厅多栖博物、“消失的法老”VR永久体验店等头部店铺，并将拓展夜间集市等业态。目前该商业街正在加紧装修，预计到开园时，60%的商户能够集中开业。
离乐高乐园不远的朱泾芳香小镇中心商业街也将优化游览路线，将营业时间延长至晚上8点，并定期组织开展夏季生活节、主题集市等活动，丰富夜间游览内容。枫泾镇枫溪花街项目已于4月25日竞拍成功，方圆荟商业综合体正在抓紧推进招商工作。
下一步，金山区还将进一步统筹各旅游市场主体推出“时光胶囊”产品，按照距离实施差异化价格优惠举措；同时，根据乐高乐园散客票、团队票、企业票之间的差额空间，解决企业答谢客户赠票市场需求。
推出乐高限定特价客房，实施IP延伸行动
乐高乐园开园后，金山区住宿接待能力如何，游客们住得下吗？
5月29日下午，从乐高乐园主题酒店眺望即将开园的上海乐高乐园度假区。
对此，王民民表示，金山区正加速乐高乐园周边住宿（宾旅馆、民宿）配套建设，预计到10月份，乐园周边可供游客入住的床位数将超5200个，其中中高端床位数超3600个。位于核心区的乐高乐园主题酒店和希尔顿嘉悦里酒店可提供501间客房、1376个床位。同时，乐高乐园已与福朋喜来登酒店、芳香小镇·啟耕民宿合作推出住宿联票。下一步，金山将依托区旅游协会，进一步深度整合区内酒店、民宿等住宿资源，推出乐高限定特价客房产品，并在携程、美团等平台上加强产品推广。
在加强餐饮配套方面，金山区将整合金山全域美食资源，推出36道“金山宴”，已有21家餐饮门店推出“金山宴”。枫泾镇将深挖状元文化，推出“状元宴”产品。目前，枫泾镇、朱泾镇现有餐饮店1164家，可承接600人以上接待的有23家。
如何充分利用全球旗舰、中国首座乐高乐园的IP影响力，着力放大品牌效应？王民民表示，随着上海乐高乐园盛大开园带来的区域曝光力度增加，金山区将积极培育地接旅游市场，鼓励开发金山地接旅游线路或将金山纳入上海、长三角区域的旅游线路中，拓展地接旅游市场。探索组织导游风采大赛、选拔城市推荐官等活动，推选一批旅游形象代言大使，展示推介金山旅游资源。
“下一步，我们还将筹办AFOL乐高资深玩家文化节等活动，同时争取进一步引进乐高相关赛事、开发金山限定IP周边产品。”王民民说。
澎湃新闻记者 俞凯
来源： 澎湃新闻