探索康养旅游新路径,发展康养旅游必须坚持“多元化”战略

您说得非常有道理。发展康养旅游，确实需要坚定不移地走“多元化”路线。这不仅是满足日益多样化、个性化需求的必然选择，也是提升康养旅游产品竞争力、实现可持续发展的关键。
以下是一些关于为什么康养旅游需要多元化以及如何实现多元化的思考：
"为什么需要多元化？"
1. "满足多元需求：" 不同人群（如老年人、亚健康人群、慢性病患者、高端人群、年轻人等）的康养需求差异巨大。单一的康养模式难以覆盖所有人的需求。 2. "应对健康挑战：" 现代社会的健康问题日益复杂化和个性化，需要提供更多元化的解决方案，如针对不同慢性病的管理、心理调适、预防保健等。 3. "提升产品吸引力：" 多元化的产品和服务组合能够吸引更广泛的客群，延长游客停留时间，增加消费频次。 4. "促进产业升级：" 多元化发展会带动相关产业的融合与创新，如医疗、旅游、文化、体育、农业、食品等，形成更完善的产业链。 5. "实现可持续发展：" 避免单一产品或资源依赖，可以降低经营风险，增强区域经济的韧性。 6. "挖掘地方特色：" 结合当地的自然禀赋、文化传统、中医药资源等，开发具有地域特色的康养产品，避免同质化竞争。
"如何实现多元化？"
1. "服务对象

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近年来，国家陆续出台系列政策，大力支持康养旅游产业发展。《“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出，发展康养旅游，推动国家康养旅游示范基地建设。依托目的地良好的资源禀赋，打造以优势资源为主题、拥有康养相关核心吸引物的健康养生项目，开发建设康养基地正成为国家、地方政府和各大旅游单位的重点工作。

如今，中国正快速进入老龄化社会，老年人口的迅速增多，给社会公共服务带来了严峻挑战，同时也为康养旅游带来了发展时机。据有关机构预估，到2028年，中国康养旅游市场规模为1250亿元左右。服务好广大中老年人，既需要迅速补短板、增服务，更需要走多元化路线，集医学、农业、体育、保健、卫生为一体，提供系统的优质服务。

要加强行业规范。老年人是一类特殊的群体，服务老年人必须干精细活。如今，康养旅游产业如雨后春笋，正处于野蛮生长阶段，巨大的需求空间，严重的供给不足，加上属于新兴产业，管理方面还存在诸多不足。一方面，相关行业部门要审时度势，根据市场的反响，迅速出台相关的管理文件，指导行业有序发展；另一方面，要严厉打击扰乱市场、敲诈欺骗等行为，营造良好的康养生态。

要整合各方资源。康养旅游是一个新兴产业，涉及到日常的吃住行、就医、娱乐、健身等多个方面，仅靠某处部门、企业的力量远远不够，必须整个多方力量，打造一整套产业链，形成建设合力。要把单打独斗的宾馆、民宿、景点、文化等资源整合起来，进行深入挖掘，打造一批拥有地方特色的产品，提供优质的康养服务，从门票、住宿、餐饮乖多个角度，实现多元化营利。

要打造多元业态。其实，吸引广大老年人的，绝不是仅仅是低价，还有特色性服务，持续更新产品，丰富康养业态，形成品牌效应，才能真正做强做大。要围绕医疗健康旅游、温泉旅游、生态康养、运动康养等健康养生领域，引进广大商家入驻，开发一批银发产品，提供医疗、康复、娱乐等全方位的养老服务，让老人真正享受“旅游+居家+度假+享老”的生活式度假，满足老年人对健康、社交、精神文化等多方面的需求，以此不断引来“回头客”。（谭娟萍）