新华社上海9月27日电（记者陈爱平）旅游正日益成为人们社交的场景。人们对“情绪价值”的追求，促进旅游业界创新产品服务，拓展文旅体验“外延”。
第36届上海旅游节重点活动之一，2025年上海旅行摄影大赛正如火如荼开展，赛事游客用镜头记录下上海都市游、文博游、乡村游等场景，还设有“手机摄影大师课”“航拍上海训练营”等配套活动，让游客在旅途中学到更多摄影知识。
“去年我的参赛作品是《朱家角古镇的晨雾》。今年我希望进一步学习构图，把朱家角拍得更美！”上海市民王女士将大赛消息“摄友圈”微信群里，信心十足地说。今年冬季，她将和朋友们前往长白山拍摄雾凇。
“许多摄影爱好者、运动爱好者因旅游结缘。他们定期出游采风或参赛，对旅游活动组织安排往往有个性化的需求，用户黏性也很高。”大赛主办方之一、上海春秋旅游副总经理周卫红介绍。
这家旅行社除服务一批摄影爱好者外，还创新设立滑雪俱乐部、举办骑行活动等，将社交、体育、旅行、艺术相结合，在丰富游客体验的同时提升了企业经营效益。
无独有偶，越来越多酒店做起“加法”，将公共空间打造成为文化体验和社交活动的场所。不久前，首旅如家酒店集团在旗下位于浦东新区的一家酒店举办“新国潮文化节”。大厅里，上海剪纸、面塑、掐丝、香囊等多种非遗项目集中亮相，住客还可以亲手体验。
土耳其游客塞拉莱丁·卡尔塔尔入住酒店时就被这项活动吸引。他驻足上海剪纸摊位，向非遗传承人询问不同图样的意义。
首旅酒店集团总经理孙坚表示，酒店引入非遗项目等丰富内容，期待让更多中外游客感受传统文化的魅力，并提供充分交流、彼此了解的空间。
多家旅游平台预计，在即将到来的国庆、中秋“超级黄金周”，多地将迎来旅游热潮。携程平台预订数据显示，国庆节假期跨省游订单量同比增长45%，“场景+文化+体验”的沉浸式产品因更能满足人们的“情绪价值”需求，而更受欢迎。
民宿平台途家上国庆假期订单量较去年同期增长三成。途家民宿副总裁胡阳介绍，人们期待酒店民宿能与社交、音乐及更多文旅新场景相结合。
针对游客需求的变化，各地正探索转变文旅资源宣传推广方式。上海海内外游客共创文旅推广口号等，探索将“首站体验”与“沉浸式传播”融合，增强海内外游客来沪旅行的互动感和参与感。
中国旅游研究院院长戴斌认为，在人们社交体验和感情共鸣得到满足的过程中，中华优秀文化也将得到更好传承和发展。