广场上，摊位林立，红红火火的装饰送来浓浓年味；空气中，开化水晶包、建德三都麻糍、西施团圆饼等地道美味香气四溢；人群中，欢声笑语此起彼伏。这两天，杭州武林广场人来人往，热闹非凡。
由中央广播电视总台、浙江省人民政府主办的“国潮味 中国年”——2025浙江新春消费季主场活动在此举行，面积近1万平方米的主场展区集聚了300多个消费品牌，吸引了众多市民前来寻年味、品年俗、买年货。
“这次活动相比以往规模更大、规格更高、品类更全、业态更加丰富，重点突出‘雅、俗、惠、新’四大特点，雅即宋韵风雅，俗指年俗年货，惠就是优惠优价，新就是创新新颖。”现场，省商务厅消费促进处副处长毛连城透露，主场活动现场设置“两新”消费馆、历史经典馆、城市年礼馆、央视精品馆、进口优品馆5个主题年货馆，同时组织以旧换新、味美浙江、国潮年货、新享年趣、山海年味、烟火年夜6大板块展示展销，集聚了全球10多个国家100多款进口商品、全国14个省市地方近100家老字号、全省11个城市40个品牌的浙江特色年礼和全省16个县市50余款美食小吃。
除了可以“逛吃”，现场还推出了新年祈福、花灯猜谜、集章游园等活动，市民可以品尝传统腊八粥、制作年糕、捏制面人等，还能抽取新年上上签，为新的一年带来好运和惊喜。同时，现场还有“寻年味 找年俗 买年货”图片展，展示浙江各地独特的春节习俗和传统年味，唤起消费者传统年俗回忆和情感共鸣。
“活动肯定少不了实实在在的优惠。”中国农业银行浙江省分行信用卡中心总经理刘金潮表示，此次活动，农行浙江省分行发放6500份总额30万元农行满减优惠券，消费者可通过农行掌银App领取满20元减10元、满50元减20元的消费礼券。
据悉，此次主题展销活动将持续至1月9日。“国潮味中国年”—2025浙江新春消费季启动仪式也将于1月9日在杭州武林广场举办。