国家概况
1、概述：泰王国位于亚洲东南部的中南半岛中心，北邻缅甸和老挝，东接老挝和柬埔寨，南临马来西亚，西濒安达曼海，东南滨临暹罗湾。泰国是东盟创始成员国之一，政体为君主立宪制，国王是国家元首。
2、首都：曼谷（Bangkok）
3、面积：51.3万平方公里
4、人口：6790万
5、文化教育程度：识字率约为93%。
6、人均GDP：约7,800美元
7、电话区号：+66
8、域名后缀：.th
9、公司后缀：Co., Ltd.（有限公司）/ Public Co., Ltd.（上市公司）
10、国家代码：THA
11、官方语言：泰语（Thai）；英语为第二语言，在教育和商务中广泛使用
12、货币：泰铢（Baht），货币代码为THB，符号为฿
13、时区：东七区（比北京时间慢1小时）
14、驾驶方向：靠左行驶
15、气候天气：泰国属热带季风气候，全年高温湿润，平均气温约27°C
互联网工具
一、主要网站
1、 相关职能网站：
① 泰国政府官方门户：https://www.thaigov.go.th
② 外交部：https://www.mfa.go.th
③ 商务部：https://www.moc.go.th
④ 财政部：https://www.mof.go.th
⑤ 海关局：https://www.customs.go.th
⑥ 税务局：https://www.rd.go.th
⑦ 旅游局：
https://www.tourismthailand.org
2、 搜索引擎：
Google Thailand
域名：https://www.google.co.th
简介：占据泰国约95%以上市场份额，是最常用的搜索引擎。
Yahoo! Thailand（已整合至全球版）
域名：https://www.yahoo.com
简介：虽然使用率下降，但在部分中老年用户中仍有一定基础。
Bing Thailand
域名：https://www.bing.com
简介：微软旗下搜索引擎，在泰国市场占有率较低，常由 Windows 系统自带调用，支持泰语与英语搜索。
DuckDuckGo
域名：https://duckduckgo.com
简介：以保护隐私著称的小众搜索引擎，在泰国科技圈或隐私意识较强用户中有少量使用。
3、B2B平台：
Thailand B2B Marketplace
域名网址：https://www.thaitrade.com
服务简介：泰国商务部下属平台，专注于支持泰国出口企业，提供产品目录、供应商认证、询盘对接等服务。
Alibaba Thailand
域名网址：https://thai.alibaba.com
服务简介：虽为全球平台，但拥有大量泰国供应商。
TradeThailand
域名网址：
https://www.tradethailand.com
服务简介：综合型B2B平台，提供泰国制造商和出口商名录、产品展示、行业新闻和商务撮合。
ThaibizPortal
域名网址：
https://thaibiz.thailand.go.th
服务简介：政府主导平台，整合投资、贸易、法律和市场数据资源。
Made-in-Thailand.com
域名网址：
https://www.madeinthailand.co.th/
服务简介：私营平台，收录本地制造商品、OEM工厂信息，主打“泰国制造”品牌。
4、综合门户网站：
Sanook.com
域名：https://www.sanook.com
简介：泰国访问量最大的综合门户网站之一，内容涵盖新闻、娱乐、健康、美食、科技、体育、天气、彩票等，界面类似中国的新浪或搜狐。名称“Sanook”在泰语中意为“有趣”。
Kapook.com
域名：https://www.kapook.com
简介：内容丰富、更新频率高的本地门户网站，提供社会新闻、生活百科、美容时尚、旅游推荐等，风格偏向年轻化和大众化。
MThai.com
域名：https://www.mthai.com
简介：另一个热门本地门户，内容包含新闻、电视剧、电影、游戏、星座、健康和视频，具有强烈的娱乐导向。
ThaiPBS.org
域名：https://www.thaipbs.or.th
简介：泰国国家公共电视台的官网，提供权威新闻、专题报道、时政评论及教育节目，是较为正式和可信的资讯平台。
Nation Thailand
域名：
https://www.nationthailand.com
简介： 英文门户网站，隶属于《The Nation》报社，提供英文新闻、商业报道、旅游和国际事务，是外籍人士常用的信息平台。
Manager Online
域名：https://mgronline.com
简介：综合性新闻门户，由《Manager日报》运营，覆盖政治、经济、社会、科技等领域，也设有专栏与深度报道。
Pantip.com
域名：https://pantip.com
简介：泰国最活跃的综合社区论坛，类似中国的“天涯论坛”或“知乎”，涵盖旅游、美食、情感、数码、留学、汽车等，是了解泰国民意和消费偏好的重要平台。
二、沟通工具
1、LINE：作为泰国最广泛使用的即时通讯工具，LINE 几乎已成为全民日常沟通的“标配”。
2、Facebook Messenger：作为泰国社交媒体生态的重要组成部分，Messenger 依托 Facebook 的强大用户基础广泛传播。
3、WhatsApp：虽然在泰国的普及率不及 LINE 和 Messenger，但 WhatsApp 在跨国业务、国际学校、旅游及外贸等领域被广泛使用。
4、Instagram 私信（DM）：Instagram 在泰国年轻群体中极具影响力，尤其在时尚、美妆、旅游、美食等领域。
5、Zoom / Google Meet：随着远程办公与线上教育的普及，Zoom 和 Google Meet 成为泰国企业、学校和政府机构常用的视频会议工具。
6、Microsoft Teams / Slack：在泰国的跨国企业、科技公司和教育机构中，Microsoft Teams 与 Slack 被用作内部协作和项目管理工具。
7、Telegram：尽管使用者较少，Telegram 在泰国的技术圈、加密货币社群及跨境项目中有一定受众。
三、社交媒体平台
1、Facebook：泰国用户规模最大的平台，覆盖各年龄层，是人们日常社交、获取新闻、购物和营销的重要渠道。
2、Instagram：以图片和短视频为主，尤其受年轻人欢迎，时尚、美妆、旅游等内容在这里流行。
3、LINE：这是泰国最主要的即时通讯工具，类似于微信，集聊天、语音通话、视频通话和官方账号推送功能于一体。
4、YouTube：视频内容消费非常普遍，YouTube是泰国人观看娱乐、教育、新闻视频的首选平台，许多本地内容创作者活跃在这里。
5、TikTok（抖音国际版）：短视频风靡泰国年轻群体，内容丰富，涵盖音乐、舞蹈、生活分享、搞笑等，用户增长迅速。
6、Twitter：虽然用户规模较Facebook和Instagram小，但在部分专业人士和媒体圈有一定影响力，尤其用于实时信息传播和讨论。
7、其他本地化社交平台：
① Pantip：泰国本土最大的论坛网站，类似于Reddit，用户在这里讨论各类话题，特别是生活、科技、娱乐等。
② Dek-D：面向泰国中学生和高中生的本地化社区平台，集校园资讯、学习资源、小说创作与青春话题于一体。
③ Blockdit：以观点输出和专业内容为主的本土知识型平台，结合社交媒体与博客功能。
④ Wongnai：泰国本地美食与生活服务点评平台，类似中国的大众点评。
市场主要零售品类
1、食品与饮料：包括生鲜、包装食品、饮料、零食、冷冻食品等，是泰国零售市场的基础品类。
2、美容与个人护理：包括护肤、彩妆、洗护、香水、男性护理等，泰国消费者高度重视外表保养，韩国、日本品牌尤为流行，本地品牌也竞争力强，社交媒体驱动销售显著。
3、时尚服饰与配件：涵盖男女服装、鞋类、箱包、配饰等，消费群体广泛。快时尚与线上独立品牌迅速崛起，Zalora、Pomelo等电商平台受到年轻人青睐。
4、家居与生活用品：包括家具、厨具、家居装饰、清洁用品等，随着城市中产阶级扩大，注重居家品质与生活美学，IKEA、HomePro、Index Living Mall 等深受欢迎。
5、电器与电子产品：包括手机、电视、电脑、家电、智能设备等。泰国消费者偏好国际品牌，如三星、苹果、小米。
6、母婴与儿童用品：包括奶粉、尿布、婴儿服装、玩具、安全座椅等，年轻家庭对高品质产品需求强烈，进口母婴品牌具备较大市场空间。
7、保健与营养品：疫情后健康意识上升，维生素、膳食补充剂、天然草本类产品需求增长迅速。
8、宠物用品：泰国家庭宠物数量持续上升，带动宠物食品、护理用品、玩具等品类快速发展，尤其在线上渠道表现活跃。
9、文具与办公用品：尤其在开学季、促销季表现突出，电商平台和大型文具连锁店如B2S、OfficeMate等为主要销售渠道。
10、旅游与休闲产品：包括行李箱、户外用品、运动服饰、旅行小物等，随着旅游恢复，相关产品销售同步增长。
市场主要渠道业态
1、现代便利店：泰国现代便利店网络广泛，截至2025年已有超过15,430家7‑Eleven（占便利店市场约77%），其次是Lotus’s Go Fresh（10%）、Mini Big C（7%）和CJ More（5%）等连锁店。
2、超市与大卖场：代表企业包括Big C（含Supercenter、Extra、Foodplace、Depot等多个业态）、Lotus’s（前身为Tesco Lotus）、Central旗下的Tops Supermarket/Gourmet Market、Villa Market等。
3、传统市场 & 小型零售商：尽管现代渠道快速扩张，传统“湿货市场”（Pasar）和家庭经营的小商店（Mom‑and‑Pop Stores，如Warung类的泰国家庭小店）仍占据大量基层市场空间。
4、线上电商渠道：泰国电商市场发展迅速，2023年线上零售占比约21%（较2019年6.2%大幅提升）。Shopee、Lazada 和 TikTok Shop 等主导市场，社交电商以及直播带货增长显著，线上食品、服饰和美妆类消费爆发式增长。
5、O2O 与全渠道：现代零售商正加速融合线上与线下模式，将门店作为配送中心，发展线上下单和移动支付服务。同时，统一扫码支付（如PromptPay、Rabbit Line Pay）普及，企业结合App及CRM系统提升用户黏性。物流方面，便利店与电商平台共同建设末端配送体系，以实现高效“最后一公里”服务。
其他市场要素
泰国主要市场趋势
泰国市场的挑战与机遇
泰国市场线下主要连锁零售卖场
泰国市场线上主要电商平台
泰国市场未来展望
泰国贸易合作情况
对中国进出口主要商品构成
认证标准
清关单据
主要港口与机场
主要展会
文化、礼仪、饮食、宗教、习俗
主要旅游景点
中国与泰国关系概况
以上要素均附详细思维导图介绍
泰国市场知识思维导图
#外贸##外贸人##外贸知识##外贸学习##外贸经验##外贸分析##外贸攻略##全球市场知识##外贸客户开发##外贸业务##泰国##泰国市场##外贸泰国##外贸老罗#