这则消息确实是近期在时尚和潮流圈引起广泛关注的事件。LINE FRIENDS，这个以可爱、简约风格著称的亚洲知名潮流品牌，宣布退出中国大陆市场，确实令人感到意外。
以下是一些关于此事的关键信息和背景：
1. "宣布时间与方式：" LINE FRIENDS 通过官方微博宣布，自 2024 年 3 月 31 日起，停止在中国大陆地区的所有商业活动，包括但不限于产品销售、品牌运营等。此前，其线上旗舰店已于 2023 年 11 月起停止销售。
2. "市场表现：" 在宣布退出前，有报道称 LINE FRIENDS 在中国大陆市场的销售额已从巅峰时期的每年数十亿人民币（约合数亿美元）大幅下滑。这表明尽管品牌在亚洲其他地区（如日本、韩国、东南亚）非常成功，但在中国市场可能面临增长瓶颈或激烈竞争。
3. "退出原因：" LINE FRIENDS 官方并未详细说明具体的退出原因，仅表示“基于公司的整体战略考量”。这通常可能涉及多方面因素，例如：
"激烈的市场竞争：" 中国内地市场拥有众多本土及国际潮流品牌，竞争异常激烈。
"增长放缓：" 品牌可能在中国市场达到了增长的天花板，难以实现预期的扩张目标。
"运营成本与策略调整：" 在中国市场的运营成本（如营销、渠道、合规等）
大家还记得LINE FRIENDS吗？布朗熊、可妮兔、莎莉鸭、馒头人...这群各具特色的宇宙卖萌高手，从韩国风靡至整个亚洲，让人完全招架不住。
然而，一度在中国人气爆红的LINE FRIENDS门店，最近却宣布将关闭内地所有线下店。
过去门口那只巨大的布朗熊，多少人排队几小时只为和他拍照打卡，如今他孤零零坐在木凳上，门庭冷清。
从人气火爆的亚洲网红天团，到没落表情包，短短几年LINE FRIENDS到底经历了什么？
今年是LINE FRIENDS诞生的第10年。刚开始它不过是由韩国网络公司推出的社交软件LINE旗下的表情包。
LINE推出的2个月后，“贴纸功能”上线，因为由日本企业设计，所以在日韩两地都十分受欢迎。
表情丰富的卡通人物替代了简单的emoji，更能表达用户的情感。推出2天后，就吸引了100万新用户。
2011年，LINE FRIENDS正式推出，其中有憨萌的布朗熊，活泼的可妮兔，娇小的莎莉鸭，还有贱兮兮的馒头人和詹姆士...
LINE把它们作为官方收费表情，价格为1.99美元一套，约人民币12.7元。
LINE FRIENDS诞生后，迅速地在网络上流行起来。
2017年，LINE凭付费表情包一年就收入30多亿人民币，并在全球超过42个国家下载排名位居第一。LINE FRIENDS更是成为了亚洲第一的网红表情包天团，斩获无数少女心。
于是LINE开始向海外市场扩张，但遇到惯用QQ和微信的中国，LINE似乎碰到了瓶颈。虽然LINE在中国不通用，却丝毫不影响布朗熊、可妮兔的火爆人气。
LINE FRIENDS跨界和其他领域合作，成为了各大品牌抢手的香饽饽。和优衣库联名款T恤一上架就被抢到售罄；
各大彩妆品牌基本都和LINE FRIENDS合作过；
生活中随处可见的周边用品，你肯定都拥有过一件；
就连月饼都有联名款！这么而可爱你忍心吃吗？
如果我有一张LINE FRIENDS的飞机票，你会不会跟我一起走？
VANS、卡西欧、施华洛世奇...世界知名品牌几乎都和LINE FRIENDS合作过，不放过任何卷席我们钱包的机会。可以说，
它已经从衣食住行全方面“进驻”我们的生活了。
（图片来源：DT财经）
除此之外线下店也是开得如火如荼。东京新宿、洛杉矶好莱坞、韩国首尔... 全球无论是哪间分店，开业时都人潮汹涌，大家早早就排在门口等待入店打卡。
2015年第一间LINE FRIENDS常规店在上海新天地开业，接着又在北京、成都、广州、南京等地开设了主题周边店、咖啡店等等。最高峰的时候在内地开了12间，开一家火一家。
2016年，LINE FRIENDS上海旗舰店在淮海中路开业，占据一整栋小洋楼。一楼是产品贩售区 ，二楼为主题街区 ，三楼则是享受独家下午茶的区域。只要一进店里，就会开启疯狂拍照模式，3米高的布朗熊、少女心满满的下午茶、整整3层的梦幻别墅... 对于女生来说，简直就是拍照圣地。
要知道，在淮海中路几乎都是百万级别的名牌店铺，铺租价格不菲，LINE FRIENDS能在一众高奢品中杀出一条路，属实厉害。
就连奚梦瑶都特意光临来拍照打卡。
不仅是店内装潢，从咖啡杯纸巾，到甜品饮品，无一例外都有LINE家族萌萌的身影。
广州正佳的主题店店，同样火到入店都要限流，最高峰时候单日人流量去到10万人左右。多少人从门店排到商场外，一等就起码2小时以上，只为了和门口巨大的布朗熊合影打卡。
然而这一盛况，今天却难以再复现。
从表情包到爆款IP，LINE FRIENDS现在已经成为了一个成功的独立品牌。
但为何线下店却面临关闭呢？其实早在去年，LINE FRIENDS就已经关闭了香港的线下店，内地也只剩成都南京两地还在营业。
负责人称，这是品牌经过商讨做出的布局调整。
其实随着市场越来越多大火IP，LINE FRIENDS的生存空间的确有压力。5年前国内卡通ip少，能说出名来的除了“阿狸”没几个，LINE FRIENDS刚好捉住了市场的空缺成功入驻国内。而近几年卡通ip像雨后春笋一样冒芽，更新换代非常快。
像早期的长草颜团子、小蓝和他的朋友们、猪傻傻、彼尔德等等。可爱的卡通人物那么多，微信表情包300个都不够你存，更何况已经是老油条的LINE FRIENDS。
尽管表情包始终是流量生意，LINE FRIENDS虽然营销已经做得很出色，但线下店不能一味依靠粉丝化。
拍照打卡没办法长期维持人们对它的新鲜感，开始时大家都很有热情，但时间一长，同样的场景、周边就会失去吸引力。
再加上比起国产ip周边来说，LINE FRIENDS的产品性价比并不高。在周边店内买的一个本子最少都要80-100人民币，保温杯也有200元左右，除了粉丝购买外，基本很难养成用户粘性。
最重要是，比起消费，去拍照打卡的人更多，这样很难实现盈利，对于线下店铺高昂的运营成本来说，得不偿失。网红店生命期短，LINE FRIENDS也逃不过结业的命运。
不过喜欢LINE FRIENDS的朋友们也不用失望。
虽然线下门店关了，但LINE FRIENDS还在我们身边。中国的负责任表示接下来会将重心放在开展数字化战略布局，拓展卡通形象IP的无限可能性。年初，LINE FRIENDS正式进驻微视，让我们又多了一个和布朗熊小伙伴们互动的渠道。
如今LINE FRIENDS已经不再局限于现有零售领域，准备和Netflix、腾讯、阿里巴巴等全球合作伙伴推出更多娱乐内容，延伸IP的N种可能性。
除此之外，在线上官方网站、天猫店、京东店，和线下无人售货机和快闪店，你都可以买到自己喜欢的周边。
10年来，LINE FRIENDS每次都用不同方式出现，带给我们惊喜。这一次，也期待下这群宇宙超萌天团会有什么新突破吧！
部分图片丨网络责任编辑丨快乐小神仙编辑丨Renee关注我，更多有趣有价值的资讯分享，带你发现更酷的世界
