上海迪士尼6月盛大开业,初夏启航,首年挑战或不容乐观

上海迪士尼6月盛大开业,初夏启航,首年挑战或不容乐观"/

您提到的“上海迪士尼6月开业,第一年的日子可能不太好过”这个说法,在迪士尼乐园开业前流传过,但实际情况可能比较复杂,需要从多个角度来看:
1. "迪士尼乐园的运营模式:" "前期投入巨大:" 迪士尼乐园的建设成本极高,包括园区设计、建筑、设备、主题区域打造、品牌授权等。开业初期,这些投入需要通过门票、餐饮、商品销售等收入来逐步回收。 "长期投资与规划:" 迪士尼乐园并非短期项目,而是着眼于长期运营和持续发展。它会不断推出新的演出、活动、商品,并持续进行园区维护和升级,以保持对游客的吸引力。第一年的目标可能更多是建立品牌认知度、吸引早期游客、积累运营经验,而非追求巨额利润。 "品牌效应:" 迪士尼品牌本身具有强大的全球吸引力。“迪士尼”这个名字就能吸引大量粉丝和游客,尤其是在中国市场,其品牌价值非常高。这为乐园的开业和早期运营提供了重要的客流基础。
2. "开业时间(2016年6月):" "季节因素:" 6月正值中国传统的旅游淡季(夏季,尤其对于华东地区而言)。暑假虽然会带来客流高峰,但6月中下旬可能还未完全进入旺季。冬季和春季通常是迪士尼乐园客流相对较低的时段。 "

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华特迪士尼公司和上海申迪集团今日宣布,上海迪士尼度假区将于今年6月16日开门迎客。多位业内人士在接受北京商报记者采访时表示,随着上海迪士尼开业后前期巨额投资转化为固定资产,折旧后的固定资产以及较高的运营成本让上海迪士尼开业首年亏损的可能性骤增。另外,麦格理研究中心蒂姆·诺伦此前公开表示,上海迪士尼乐园开幕首年可能面临亏损。

在2014年上半年,华特迪士尼公司与上海申迪集团对上海迪士尼乐园增资8亿美元后,截止目前,迪士尼项目的投资总额约为55亿美元(约合人民币360亿元)。华特迪士尼2015财年报告也显示,主题公园和度假村的资本支出从33亿美元增长到43亿美元,上海迪士尼度假区的建设、美国奥兰多华特·迪士尼世界度假区和香港迪士尼乐园度假区扩建占据很大一部分资金。

由此可见,华特迪士尼对上海迪士尼的投入不菲。

而上海当地政府在迪士尼基础建设方面的投入也颇为巨大。根据上海国际旅游度假区管委会昨日发布的消息显示,为配合上海迪士尼乐园的开幕,上海国际旅游度假区政府配套工程建设已基本就绪,直达度假区核心区的度假区高架路等周边8条配套道路工程已经全部建成,包括迪士尼大道、西公交枢纽等核心区的“四个一”工程也基本建成。中国游艺机游乐园协会秘书长冯玉国表示,包括主题公园建设以及配套的基础设施建设,上海迪士尼度假区的投资规模已超过千亿元。上海迪士尼高额的投入需要较高时间成本来覆盖成本。

据了解,2005年开业的香港迪士尼乐园首期投资为35亿美元,在连续亏损7年后,香港主题公园于2012年开始实现首次盈利,并将盈利的势头保持了3年。香港迪士尼乐园2014年财报显示,香港迪士尼业务收入为54.66亿港元,同比上升12%,全年净利润为3.32亿港元,同比增长36%。而位于巴黎的欧洲迪斯尼乐园从1992年建成后,由于利息成本的降低,从1995年开始实现首次盈利,但是随后几年又出现不同程度的亏损。

此外,值得注意的是,华特迪士尼在财报中也特别提到了香港迪士尼度假区出勤率和入住率的降低,以及尚未开业的上海迪士尼的开支对于整体业绩的影响。

北京笔克展览展示有限公司总经理朱立志告诉北京商报记者:“主题公园在投入运营的首年都会涉及前期投资、投产的项目转化为固定资产折旧的问题,考虑到固定资产折旧以及内地较高的投资成本等综合因素,预计上海迪士尼的盈利将会在开业后的7到10年之间。”冯玉国则表示,上海迪士尼的开业将会激发中国旅游市场的巨大潜力,预计上海迪士尼项目的盈利时间,应该在7年之内。

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发布于 2025-09-04 00:27
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