韩国护肤化妆品小样泛滥之谜,揭秘其背后的市场策略

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韩国拥有庞大且成熟的化妆品市场,其中“小样”(Mini-size / Travel-size / Sample)的普及是一个非常显著的特点。这背后有多方面的原因:
1. "消费者偏好与习惯:" "追求性价比与体验:" 很多韩国消费者喜欢尝试新的品牌和产品,但同时又希望先以较低成本体验效果。小样提供了一个低门槛的尝试机会,可以在决定是否购买正装前,先了解产品是否适合自己(肤质、色号、香味等)。 "注重肤质和搭配:" 韩国对护肤非常讲究,不同肤质(干性、油性、混合性、敏感性)需要不同的产品。小样可以方便消费者购买不同功效或系列的产品进行叠加使用,找到最适合自己的组合。 "流行趋势追随:" 韩国化妆品潮流变化快,明星效应和社交媒体影响大。消费者通过小样可以快速尝试当下流行的产品或热门色号。
2. "市场策略与商业驱动:" "降低尝试门槛,促进销售:" 化妆品店(线上和线下)通过提供小样,吸引顾客试用,增加顾客的购买意愿和品牌认知度。试用后满意,顾客更有可能购买正装。 "吸引新客与老客维护:" 新品牌或新产品可以通过小样吸引关注;老顾客也可以通过免费或

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韩国护肤品现在国内特别流行,到了韩国免税店,就好像还没出国似的,店员说的都是中文,顾客都是中国人,想听到说韩语的都费劲。经常有顾客有疑问,韩国护肤品怎么那么多小样啊?小编今天给大家说一说。

今天就主要说雪花秀,WHOO后这两个最热门的吧。

先说一下这两个牌子的正装怎么购买。

在韩国本土,这两个牌子有两种购买方式。

第一种,韩语翻译过来就是:访问销售。实际上就是直销。当然,发达国家很多都是直销,这个直销跟我们国家所了解的传销,完全是两码子事。请大家不要误会。

直销就是代理店上班的职员销售,拿货是统一的员工折扣,还要办理营业执照,因为韩国纳税是普遍很正常的事。14年以前,韩国LG的访问销售职员,都不需要去上班,只要挂一个名,就可以订货了。WHOO火了之后,现在必须打卡上班,也规定了一个职员拿货太多,需要查销售渠道,目的就是控制货源,不要低折扣流入市场,扰乱市场价格。

第二种,就是百货店专柜。百货店是韩国人自己去购买的地方。外国人有护照跟登机牌的可以去的是韩国的免税店。免税店里的货跟专柜的货,都是一样一样的。微信上流传什么,免税跟百货不一样,完全是造谣。不知道为什么有人要这样造谣,都是流水线上下来的产品,然后分装出厂。

正常的情况是,在免税店购买的产品,当场不能拿走,要机场提货。可是韩国的免税店里,韩国的品牌可以当场带走哦。

现在去免税店扫货的人,排队像长龙,想要买雪花秀,呼吸,WHOO这些国内热门的,都要等一个小时。。基本上排队购买的都是代购。这些代购是每天都去排队的。因为有的品牌有限额,一天只能购买几个,或者一个护照只能购买一定金额。所以他一天要跑几个免税店。

那么小样从那里来的呢?

来源一:专柜/免税店/商店购买赠送。

来源二:公司内部员工积分换购。

来源三:公司内部员工向公司购买

专柜赠送的话,普通的牌子送的很大方。雪花秀,WHOO都送的比较少。想要大量小样,专柜是没有的。公司每个月员工都可以用积分换购,这种也没有大量。顶多一箱两箱的。能大量出小样的,只有公司自己出。这个在韩国不是新闻,韩国每隔一段时间都要严格打击一次这种出售小样的行为。可是韩国公司为什么自己要出小样呢?因为韩国小样属于赠品,不允许贩卖。赠品不需要纳税。现在公司大量生产小样销售,是一种避税创收的很好的方式。

那么用小样到底好不好呢?

刚接触这个牌子的顾客,建议还是先用小样试试。

不过由于国内假货泛滥,小伙伴在选购的时候需要睁大双眼,仔细鉴别,目前还真没有太多的办法,因为小样包装比较简单,更容易仿造,而且版本很多,无从求证。小样里面产品也只有一点,用个一两次也很难有明显的效果。没用过正品,区分小样真假更是难。只能是劝告大家别贪图便宜,说句得罪人的话,小样我也只相信我自己出的货,不知道这么说会不会被喷。

发布于 2025-08-24 02:28
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