潮新闻客户端 记者 陈婕
元宵才过，情人节接档。近日，饿了么联合战略咨询公司OC&C共同发布的《情人节即时零售礼赠趋势与品类机遇洞察》显示，过去三年情人节当天，重点礼赠品类的外卖单量较12日环比增长超过3倍，且当日送礼订单在晚间（17-21点）需求持续增长。
近1/4礼品晚间送达，“新鹊桥”即时零售让浪漫随时抵达
在快节奏的生活下，当代消费者情人节礼赠行为也趋于方便化，无论是提前策划还是临时应急，即时零售凭借新鲜直送、准时达、应急送礼等优势，正在成为越来越多消费者情人节送礼的首选渠道。
饿了么数据显示，今年2月13日，“情人节”搜索量周环比增长7倍，情人节当天配送的鲜花预订量环比增长约5倍。据报告，过去三年情人节当天，重点礼赠品类（如鲜花、糖巧、潮玩、美妆个护、酒类等）的外卖单量明显上扬（较12日环比增长319%）。通过即时零售渠道，强调新鲜的高时效性礼物能以最佳状态送达，最大化传递送礼者心意。
在饿了么平台上，过去三年，情人节当日送礼订单都在午间（10-14点）和晚间（17-21点）达到两大驼峰，且晚间“应急送礼”需求不断高涨，从2022年的21%增长到2024年的23%。即时零售打破时间和地域限制，也真化身为“新鹊桥”，便利更多异地恋情侣及时给到浪漫惊喜。饿了么数据显示，过去2年，情人节当天礼赠品类中的异地订单占比，从2023年的20%增长到2024年的27%。
00后、女性节日参与度提升，手办、葡萄酒等品类成送礼新宠
报告显示，尽管90后仍是即时零售送礼的主力军，贡献近一半的即时零售送礼订单，但00后群体近三年来订单占比从11%增长到20%，尤其是“学生党”和都市年轻人的参与度正快速飙升。同时，过去三年女性送礼者订单占比也逐年上升，且送礼对象与场景也更加多元。随着女性精神诉求和消费意识的觉醒，情人节送礼也不再是男性专属。
他们所展现出的更鲜明的个性化消费偏好，也直接拉带动了传统的鲜花糖巧外，欢聚酒类、休闲潮玩、情趣内衣、个护彩妆等更多品类的人气，为品牌商户的品类侧重提供新思路。近三年来，情人节当天玩具手办、葡萄酒等外卖量均增长50%上下，彩妆商品外卖量周环比也增长了35%。
而在传统鲜花品类中，尽管玫瑰、向日葵、康乃馨仍跻身销量前三，但受个性化偏好影响，玩偶类、水果蔬菜类等创意花束近年来持续火出圈，近三年来外卖量周环比均超过21倍。年轻人偏爱为节日创造氛围感和仪式感，因此拉动葡萄酒、果酒、预调酒等微醺清甜酒类单品当天的外卖销量周环比增长超过50%。
为了给消费者提供商品即时配送之外的差异化服务，去年七夕前，饿了么就在“鲜花礼品”频道里上线了包含“纪念日提醒+内容电商+AI助手”等在内多功能服务，满足消费者一站式送礼需求。频道内设置有送女生、送男生、送长辈、送孩子和送宠物等多个子频道，消费者按照送礼对象的偏好筛选下单，还可以定制属于自己的纪念日提醒，并能借AI定制惊喜贺卡并直接赠送给对方。
今年情人节前夕，惊喜贺卡的功能范围也从单一的礼品频道扩大到全域热门礼品商品。当消费者选择好礼品和对方的收礼地址，提交订单后即可定制惊喜贺卡并分享给对方，对方能实时看到贺卡及礼品的配送状态，还可以回赠贺卡。
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