【引子】
莫叔早，求分析下日本贵妇品牌the Ginza，被艺人种草了，却不知道成份到底如何，只是听说使用感很好。1
劳斯莱斯
英国有个汽车品牌，叫做劳斯莱斯，号称手工打造， 一辆最普通的轿车， 售价至少500万人民币以上， 而且一般有钱人买不到， 据说还得有一定的身份地位才行。不用质疑， 劳斯莱斯的汽车质量肯定是一流的，从市场营销的角度来看， 为什么不扩大产量， 卖更多的汽车， 赚更多的钱呢？
这就是营销的奥妙了， 试问一下， 如果满大街都是劳斯莱斯汽车， 你还觉得它稀罕、尊贵吗？ 显然不是， 在人类社会中， 遵循这样一个法则： 稀有的更珍贵。
其实在各行各业中， 都不乏劳斯莱斯这样的“稀有型” 营销策略， 比如手表中的百达翡丽。
我们今天要说的资生堂的银座系列， 貌似也是这种营销策略， 先来看一下价格化妆水， 人民币1000+乳液，人民币1000+面霜，人民币7000+精华，人民币12000+
这算是资生堂售价最高的产品了， 而且只在少数几个地方有售，这种“稀有”策略，显然能吸引不差钱用户。
除了售价高， 包装自然是非常美，那么使用安心度如何呢，我们来一探究竟。
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化妆水
来看一下 资生堂银座系列 THE GINZA化妆水
黄色成分--扣分项目（酒精、防腐剂、香精、提取物、色粉）红色成分---聚合物这款产品的安心度是5.5分（满分10分），仅供参考。Ps： 以上成分来自 http://www.bevol.cn/这显然是一瓶具有保湿作用的化妆水。 也很显然， 没有其他的功效。
从皮肤角度来看， 我把保湿分成这么几个层级1)天然保湿如果是下雨天，空气湿度大， 皮肤水分不会流失到空气中， 甚至空气中水分会吸附到皮肤表面， 这时候皮肤是不需要涂任何保湿产品的。
2)水性保湿一些醇类、多糖类的成分， 因为能络合水分， 或者具有吸湿性， 能在皮肤表面保持住一些水分，从而减缓了皮肤水分流失，起到保湿作用， 比如玻尿酸、甘油等。3)油性保湿各种植物油、动物油、矿物油、合成油脂，因为能在皮肤表面形成油膜，能减缓皮肤水分流失， 从而起到保湿作用。
市面上的护肤品， 大多是水性和油性保湿的结合， 而资生堂的这款产品里， 当然也都包含了这2种保湿成分， 我用红色另外标记了这3个成分（不用记名字），以其中1个为例说明PEG/PPG-14/7 二甲基醚
这种聚合物成分，应该是资生堂独家开发的， 在别家产品中很难看到。准确的说， 这是一种双亲成分，既能亲近水， 又能亲近油，使用在皮肤表面时， 能很好的形成一层人造皮脂膜， 也就是说能维持住一个很好的保湿效果。
再加上酒精成分的使用， 会让这个化妆水显得很清爽，同时保湿效果也不错。
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乳液
来看一下 资生堂银座系列 THE GINZA乳液
黄色成分--扣分项目（酒精、防腐剂、香精、提取物、色粉）红色成分---聚合物这款产品的安心度是5.5分（满分10分），仅供参考。Ps： 以上成分来自 http://www.bevol.cn/这款乳液也只有保湿的作用。 同样用红色标示出了聚合物成分， 能帮助形成人造油脂膜， 依然也加入了酒精， 能带来清爽不油腻肤感， 同时具有很好的保湿能力。
注意看一下这里面的5个植物提取物，是不是具有什么特别的功效呢？ 比如， 其中有一个我们所熟知的中药成分--柴胡。 可以这么说， 植物提取里究竟是什么成分，我们一点都不知道。因为都是经过浓缩提取加工， 可以看做是药物成分。 是不是能发挥什么药效呢？
或者换一句话说，是不是你的皮肤需要用药了呢？ 显然， 对于正常皮肤来说， 不需要这些具有药效的中药提取物。 而一旦皮肤出了问题， 显然不能求助于护肤品， 去医院使用药物才是王道。
so， 这里的植物提取物就相当于花瓶， 看上去挺美的。
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甲之蜜糖乙之砒霜
价格这么高的护肤品， 是不是安全性就很高呢？ 显然不是， 看下面用户的反馈全套使用the ginza，购于东京银座，用化妆棉上水乳，偶尔搭配美容油，但凡搭配了美容油必然搓泥，用了短暂的一阵子，本来只剩一点痘印变成了两边脸颊全是痘痘。。看来， 无论多顶级的护肤品， 都有人使用后会出现问题。 这是为什么呢？
道理很简单， 皮肤的主要功能是屏障和防御。 护肤品是由各种化学成分组成的，而防止化学成分进入皮肤深处， 是皮肤的功能之一， 所以， 对于皮肤来说， 吸收好的护肤品， 进入皮肤的成分可能会更多，那么产生刺激的可能性就会变大。
当然了， 我们的皮肤还是很强大的， 对于正常皮肤， 外层覆盖了7-10层死亡细胞， 具有一定的阻挡能力。
我注意到一点， 资生堂the ginza是推荐使用化妆棉来擦水乳的。 化妆棉每天对皮肤的摩擦，可以看做是一种温和的去角质过程， 皮肤每天经过这么打磨， 是会有一些额外的效果的， 看下面用户的反馈：有过一段时间全用的the ginza，这段时间脸完美到连毛孔都特别细
的确， 化妆棉配合水乳的使用， 会让皮肤更透亮有光泽（去角质）， 但皮肤变薄后， 对于化学成分的防御能力就会下降， 发生皮炎（粉刺、痘痘、发红）和敏感的概率就会增加。
来给the Ginza护肤品做一个总结1)保湿作用2)肤感非常好3)颜值很高
so，对于不差钱的人来说，的确可以入。 但是有一点， 如果你皮薄， 就不建议使用化妆棉来擦，不然发生皮炎过敏的概率会大大增加。 敏感肌肤防御力低下， 就不建议用了。
--- End ---写于 2017.11.27 03:35