大家好，这里是哥。
大家还记不记得小时候吃过的老式奶油蛋糕，就是用大红花做造型，色彩丰富，饱和度拉满的那种：
老式的奶油蛋糕近些年来在新蛋糕消费趋势的冲击下逐渐销声匿迹，成为时代的眼泪。而好利来最近推出的复古新品又把这种老式蛋糕的风格翻红了，具体的新品长这样：
连文案也跟着复古了：
复刻童年的新品自然带来了一波童年回忆杀：
不过，好利来对老式蛋糕的复刻也不是完美无瑕的，比方说手提蛋糕少了小雨伞，成了复古的最大遗憾：
以前有小雨伞的蛋糕大概长这样：
好利来的这波新品，是为了配合好利来30周年节点的主题发布的。之所以选用复古的新品，是利用了消费者对复古产品曾经拥有的印象，可以很大程度上降低品牌的新品沟通成本，也增加了消费者自发传播的动力。
事实上，消费者对于老式奶油蛋糕的怀念和追捧，在各个社交平台就已经大量存在了，而品牌方面只有好利来洞察到了这种新潮流，顺势做了一场复古营销：
小红书平台上，老式奶油蛋糕的话题一直具有相当的热度好利来的复古新品也通过回忆搭建起品牌与消费者之间的情感联系，将消费者对于过去美好童年的记忆和好利来30周年庆联系在一起，潜移默化地就增加了消费者对好利来的好感。
而且现在的老式奶油蛋糕基本是重产品，轻品牌的，如果好利来能够持续地投入复古蛋糕的研发和传播，则很有可能占领“复古蛋糕”这个产品，以及其承载的回忆符号，并纳入自己的品牌产品体系。
同时，复古的新品不仅吸引着曾经吃过类似蛋糕的消费者，还给予年轻群体一种新奇的消费体验，大红大绿的蛋糕风格可能对于当下审美是土了点，但是“土到极致就是潮”，复古的老式蛋糕仍然能在较低年轻圈层的消费群体中激起水花，为品牌带来消费者。
哥也发现，好利来的新品营销，往往都能精准地抓住时下流行的元素趋势，圈到年轻粉丝。
比方说8月30日，好利来首家Travel主题门店的异物入侵、绮梦环游、异变&能量3大系列新品，把科幻元素和蛋糕做了组合。
不得不说好利来的新品开发部脑洞真挺大：
在动漫《国王排名》出圈的时候联名，推出系列新品：
还有玩具总动员人气最高的巴斯光年：
在联动前还发过悬念海报，各位可以看看能不能凭这张海报就猜出来巴斯光年：
草莓熊联名：
当然还有最近和哈利波特联名的月饼礼盒，动了很多哈迷的DNA。
好利来的新品营销，一直都稳稳地拿捏着年轻人。这次复古的新品，更是同时打到了多个年龄圈层，也是好利来一次优秀的新品营销。
好了今天就到这里，哥也要去好利来买复古蛋糕了。