Discovery进军中国儿童STEM教育市场,旗下品牌“好奇DD龙”完成数千万人民币Pre-A轮融资
这是一个关于Discovery(探索频道)在中国教育市场布局的重要信息。
"核心要点解读:"
1. "战略方向:" Discovery正积极拓展其业务版图,将目光投向了中国增长迅速的儿童STEM(科学、技术、工程、数学)教育领域。这表明他们计划利用自身在科学、自然、探索内容方面的品牌优势,进入这个潜力巨大的市场。
2. "品牌落地:" 为了更好地适应中国市场和目标用户,Discovery推出了新的本土化品牌——“好奇DD龙”。这个名字结合了“好奇”(Curiosity,与Discovery品牌精神契合)和“DD”(通常指“弟弟/妹妹”,亲切可爱),旨在吸引中国家庭,特别是针对低龄儿童。
3. "融资进展:" “好奇DD龙”品牌已经成功完成了数千万人民币的Pre-A轮(种子轮后融资)融资。这表明市场对该品牌的模式、潜力以及Discovery的背书给予了积极评价,并且获得了投资者的认可。Pre-A轮融资通常用于产品开发、市场拓展、团队建设等关键阶段。
"潜在意义:"
"市场信号:" 这标志着国际媒体巨头在中国教育赛道,特别是面向下一代科学素养培养领域的深度参与。
"本土化策略:" 推出“好奇DD龙”品牌,并完成融资,显示了Discovery在中国市场进行长期投入和深耕的决心,并试图与中国本土市场进行更有效的连接。
"商业
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近日,全球纪实娱乐内容及媒体巨头Discovery在北京宣布,旗下全新儿童STEM教育娱乐品牌“好奇DD龙”正式诞生。“好奇DD龙”已经完成数千万人民币pre-A轮融资,同时发布首款针对3岁+儿童的探索式教育娱乐产品——“好奇之旅”。
据了解,Discovery在美国市场也曾发布类似教育产品,不过发布的Discovery Education更多针对K12教育(小学一年级到高三),在美国STEM教育市场占有率很高。这与中国市场发布的“好奇DD龙”有本质化差异,用户群体主要针对学龄前2—6岁的孩子。
选择中国作为品牌和产品的首发地,Discovery“好奇DD龙”也有自己的考量。美国探索传媒集团副总裁兼大中华区及韩国区总经理邱煌表示,首先,亚洲和中国市场是非常重视教育的一块市场,从历史的文化背景来说,对孩子的教育看得非常看重,给团队创造了有利的市场准入条件。第二,中国的市场非常大,大中华区占了世界人口的很大比重。
“第三,中国家长对教育各方面理论的接受度其实蛮高的,无论国外还是国内的教育理论,中国的家长都蛮愿意去尝试,我们带来的这套教育娱乐理论在中国首发是非常合适的。”邱煌说。
美国探索传媒集团大中华区数字业务及市场营销总监、Discovery “好奇DD龙”首席运营官王宁表示,怀着让2-6岁的孩子成为小小探索家的期待,本次集结顶尖内容创作及产品团队入局儿童STEM教育娱乐领域,是Discovery为满足学龄前孩子好奇心、激发探索欲而迈出的第一步,后续还将通过社群运营、亲子活动等方式,逐步拓宽业务布局。
据了解,本季推出的“好奇之旅”包含12个探索主题,通过订阅会员形式,提供“STEM启迪视频+探索主题玩具”的产品与服务方式,给孩子独立思考的空间,让孩子用看得到的视频,摸得着的主题玩具套装,学会如何主动探索,认知真实世界。
目前,Discovery“好奇DD龙”已上线微信小程序,家长可以微信搜索小程序“好奇DD龙”订阅会籍。未来,“好奇DD龙”将会不断丰富产品线,深耕优质内容。“好奇DD龙”还将打造好奇心学院,汇聚各家大咖,为儿童好奇心培养提供更多经验和学术支持。同时,“好奇DD龙”快闪店、好奇之旅夏冬令营也将给小朋友带来更多探索体验。
王宁补充表示,Discovery做儿童教育市场有三方面独特优势,一是品牌优势,Discovery因好奇而生,30多年一直传递这个理念,对这个理念的理解和诠释有自己的一套方法。
二是内容优势,并不是一家随随便便的企业能够积累如此丰富而且高质量的素材,包括对于剪辑的方式和对儿童的理解。第三,全球范围内推出非常多针对儿童的项目,Discovery有DiscoveryKids频道,市场占有率排名第一,对于儿童的发展、儿童的理解有很深的积淀。
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