止投O2O战略，探路者加码增资Discovery Expedition品牌，回归主业新篇章

这是一条关于中国户外品牌和媒体集团动态的综合新闻摘要：
"核心要点："
1. "止投O2O回归主业：" 某中国公司（或品牌）决定停止对其O2O（线上到线下）业务的投资。这通常意味着该公司将资源重新聚焦于其核心业务，以提升核心竞争力或应对市场变化。 2. "探路者增资Discovery Expedition：" 中国知名户外品牌“探路者”（Toread）正在增加对“Discovery Expedition”品牌的投资。此举旨在加强其在户外细分市场的布局，特别是可能针对更专业或高端的户外爱好者群体。
"解读与背景："
"止投O2O回归主业：" 近年来，许多中国企业在探索O2O模式后，发现其投入产出比不高或与核心战略关联度不大，因此选择收缩或停止相关投资，将资金和精力投入到更具增长潜力或更能体现自身优势的核心业务上。这反映了市场策略的调整和资源优化配置的趋势。 "探路者增资Discovery Expedition：" 探路者作为中国户外行业的领军企业之一，近年来一直在寻求品牌多元化和发展。Discovery Expedition作为一个可能更专注于特定户外领域（如探险、越野等）的品牌，探路者的增资可以看作是： "拓展产品线：" 满足更细分市场的需求。 "提升品牌形象：

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新京报快讯(记者 周红艳)9月12日晚间，户外用品经销商探路者控股集团股份有限公司(下简称“探路者”)发布了《关于变更部分募集资金用途的公告》等相关公告，披露该公司拟投入先前募资中的2.5亿元，在全国范围内新开设其引进的Discovery Expedition 品牌的直营店铺及加盟店铺;同步终止绿野户外旅行O2O项目、户外用品垂直电商项目、户外安全保障服务平台项目三项目的投入与建设。

探路者方面解释称，之所以会做出变更募资用途的决定，是因为自 2017 年开始公司未来发展战略较以前年度发生了调整，公司业务重心回归户外用品主业，聚焦于户外多品牌业务的发展和深化。2017年11 月底公司董事会完成换届选举，新一届董事会及管理层更加强调聚焦资源、强化户外品牌精神，促进户外用品主业的健康发展，同时将逐步剥离与户外主业协同度较小的其他业务。根据公司最新战略、经营现状及户外行业当前市场环境等情况，“户外安全保障服务平台项目”、“绿野户外旅行 O2O 项目”、“户外用品垂直电商项目”都与公司当前的发展战略规划亦不再契合。

而Discovery Expedition 品牌定位于中高端，在国内已经过了近 5 年的培育发展，形成了良好的基础，且符合消费者对于户外用品舒适、时尚的追求。基于对国内户外用品市场未来逐步复苏及下一轮增长期即将开启及消费偏好逐渐细分的预期，该公司决定加大资金资源等方面的投入力度，以促进 Discovery Expedition 品牌的未来发展。

资料显示，Discovery Expedition户外品牌源于Discovery Channel，为国际领域内知名的户外休闲品牌，自2013年被探路者引进后，已在中国市场上发展了近5年。而据此前探路者对外披露的信息显示，此品牌大多数商品的定价都高出探路者品牌档位20%-30%，属于其领域中的“中高端品牌”。目前该品牌的代言人也很有有“Discovery色彩”，为被众人俗称“贝爷”的Discovery探索频道明星主持人贝尔•格里尔斯。

据介绍，“Discovery Expedition品牌营销网络建设项目”项目初步拟将在全国范围内新开设236家直营店铺及300家加盟店铺，覆盖全国七个重点城市(北京、上海、广州、成都、武汉、青岛、天津)和八个省/自治区(安徽、福建、甘肃、贵州、宁夏、陕西、江苏、浙江)，以及全国一、二、三线城市的其他城市区域。预计年均营业收入6.63亿元，净利润1.03亿元，税后财务内部收益率19.87%，投资收益率为24.14%。项目完成过程中，料将完善探路者多品牌运营体系建设，提高公司中长期的财务盈利能力。